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Was ist Web Tracking, resp. Web Analytics?

Web Tracking, Web Analytics oder auch Web Performance Measurement beschreibt die Messung der effektiv auf einer Website geschehenden Vorkommnisse.

Am bekanntesten dürfte das kostenlos zur Verfügung stehende Tool: Google Analytics sein.

Ziel eines online Analytics Tools ist es, dem Webseiten Betreiber Verständnis darüber zu verschaffen, wie sich User auf seiner Seite verhalten, worauf sie klicken, worauf sie nicht klicken, wie lange ein User auf einer entsprechenden Seite ist.

Was ist Web Tracking, resp. Web Analytics?

Ein Begriff, welcher in der Suchmaschinen-Szene immer wieder genannt wird, ist „White Hat SEO“. Im selben Atemzug wird oftmals auch „Black Hat SEO“ erwähnt, was das Gegenteil von White Hat SEO darstellt.Der Begriff „White Hat“ stammt ursprünglich vom Begriff „White Hat Hacker“ ab. Ein White Hat Hacker will im wesentlichen Computersysteme vor Eindringlingen schützen, während ein Black Hat Hacker versucht, in ein solches System einzudringen, um z.B. an Kreditkartendaten, Bankinformationen oder andere – meist persönliche – Informationen zu gelangen. In den meisten Fällen werden die vom Hacker erschlichenen Informationen im Internet verkauft oder auf einschlägigen Webseiten publiziert. Mit dem Veröffentlichen von sensiblen Informationen ist einem Hacker der Respekt der Szene gewiss, was vor allem für viele Anfänger ein ausreichender Grund ist, um in Comuptersysteme einzubrechen.

Für betroffene Unternehmen ist der so entstandene Schaden unter Umständen reisig. Neben den massiven Kosten für die Instandsetzung des gehackten Systems, ist in gewissen Fällen auch mit einem enormen Imageverlust zu rechnen, welcher sich nur sehr schwer beziffern lässt.

Der White Hat Hacker hat sich der Ethik verschrieben. Unter dem Wort Ethik wird allgemein verstanden, „dass unter bestimmten Bedingungen bestimmte Handlungen geboten, verboten oder erlaubt sind.“

In SEO-Kreisen werden unter einem „White Hat SEO“ Suchmaschinen Optimierer verstanden, welche Webseiten optimieren, in dem sie die Restriktionen, Regeln und Richtlinien der Suchmaschinen beachten und auch umsetzen.

Der White Hat SEO versucht also seine Internetseiten auf legale Art und Weise zu optimieren um ein möglichst langfristig gutes Ranking im Index der Suchmaschinen zu erreichen.

Was ist Web Tracking, resp. Web Analytics?

Whitelabels ermöglichen einem Webseiten-Besitzer Angebote von einer Partnerfirma in die eigene Webseite einzubauen. Diese Angebote erscheinen im CI/CD dieses Webseiten-Besitzers, so dass bei einem Besucher der Eindruck entstehen kann, dass die Dienstleistungen, Produkt-Angebote oder Informationen vom Besitzer der Webseite selber stammen.

Für Webseiten-Besitzer sind Whitelabels eine unter Umständen eine lukrative Möglichkeit, das Angebot zu erweitern, denn in der Regel erhält dieser eine Provision für alle auf seiner Seite getätigten Transaktionen. Der Service und Support für die Whitelabels liegt in den meisten Fällen bei den Whitelabel-Anbietern, so dass auch hier keine zusätzlichen Aufwände für den Webseiten-Besitzer entstehen.

Für Unternehmen, welche ihr Publikationsnetzwerk und ihre Reichweite im Markt erweitern wollen, ist Whitelabeling ein ideales Konzept, welches aber nicht ganz simpel umzusetzen ist. So muss die Archtektur eines solchen Systems grosse Freiheiten für die Integration ins CI/CD des Whitelabel-Nehmers erlauben und alle Transaktionen – allenfalls auch Werbeeinblendungen, Visits etc. – müssen sauber gemessen, ab- und weiterverrechnet werden können. Whitelabeling ist ein Prozess, dessen softwaretechnische Umsetzung ein hohes Mass an Kompetenz, Weitsicht, Dynamik und Professionalität voraussetzt und der ständig optimiert und weiterentwickelt werden muss.

Es gibt viele Vorteile, die ein Whitelabel-Projekt für ein Unternehmen mit sich bringen kann. So ist zum Beispiel jeder Besuch einer Webseite, auf der ein Whitelabelmarktplatz eingebunden ist, gleichzeitig ein Seitenaufruf auf der Webseite des Whitelabel-Anbieters, welcher so vom generierten Traffic des Whitelabel-Nehmers profitiert. In den meisten Fällen ist der Whitelabel-Anbieter rechtlich auch der Besitzer der akquirierten Kundendaten, wie E-Mail-Adressen, Telefonnummern, Namen und Adressen der User und dergleichen.

Was ist Web Tracking, resp. Web Analytics?

Das Internet ist eine der am schnellsten wachsenden Werbebranchen überhaupt. Gemäss einer Ende 2007 erschienenen Studie von Veronis Suhler Stevenson wird das Internet 2011 alle übrigen Medienkanäle als stärkstes Werbemedium überholen.

Durch die anhaltende Digitalisierung der Medien werden nebst den bereits teilweise vollständig ins Internet abgewanderten Rubriken-Inseraten nun auch die kommerziellen Werbeinserate zunehmend ins Internet abwandern.

Speziell die Print-Branche wird diese Abwanderung in den kommenden Jahren verstärkt zu spüren bekommen. Dass dies nicht mehr nur Hingespinnste einiger futuristisch denkender Early-Adopters sind, dürfte spätestens nach der kürzlich in den USA ausgestrahlten Simpsons-Folge klar sein, in der das Aussterben der Zeitungsbranche vorausgesagt wird.

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Interessant an dieser Aussage ist, dass die Simpsons in den USA exklusiv auf “Fox” erscheinen, einer TV Station die zum weltumspannenden Medienkonzern News Corp. gehört. News Corp ist einer der grössten Zeitungsverleger weltweit.

Der digitale “AdSpace” (Werberaum) wird also weiter wachsen, wird gar zur eigenen Marketing-Disziplin werden.

AdSpace.ch versteht sich als Schweizer Online Marketing Agentur, welche die Verlagerung der Werbemärkte hin zu digitalisierter Werbung als Chance für die weitere Professionalisierung der Werbeinhalte sieht und die Vorteile digitaler Kommunikationkanäle im Sinne unserer Kunden einzusetzen weiss.

Durch diese Verlagerung wird sich die Art und Weise wie wir Werbung betreiben nicht gänzlich ändern, aber Werbung ohne Online-Marketing wird sich gegenüber Werbung von Mitbewerbern nicht mehr durchsetzen können. Die Arten von Werbung werden durch eine weitere wichtige Disziplin ergänzt und zu einem Ganzen verschmelzen.

Ihr AdSpace Team