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Was sind Context Ads?

Contextual Advertising (Kontext relevante Werbung) sind Werbeelemente, die direkt auf ihr entsprechendes Umfeld adaptiert wurden.

Das in der Schweiz bekannteste Beispiel dafür ist Google-Werbung.

Die hierin angezeigten Werbebotschaften, werden von Google direkt auf den Inhalt dieser Seite zu geschnitten.

Nebst Google gibt es aber auch andere Anbieter kontextueller Werbung, so z.B.

• MIVA
• Contaxe
• Mirago
• Qualigo

Die bisher genannten Anbieter waren bisher alle aus dem Bereich der Text-Ads. Ebenso zur Gattung der kontextuellen Werbung gehören aber die Programme diverser Affiliate-Shops, wie z.B.

Was sind Context Ads?

Unter „Black Hat SEO“ versteht man das Gegenteil eines „White Hat Suchmaschinen Optimierers“. Während ein White Hat SEO die Richtlinien der Suchmaschinen im Rahmen seiner SEO-Tätigkeit bestmöglich umzusetzen und zu beachten versucht, wendet der Black Hat SEO Techniken an, welche von Schuchmaschinen nicht als „legal“ taxiert werden, wobei Black Hat Methoden von Gesetzes wegen in der Regel keineswegs strafbar sind.

Black Hat SEO Massnahmen zielen meistens auf ein kurzfristig gutes Ranking in Suchmaschinen ab. Mit verschiedenen Methoden wird dabei versucht, den Suchmaschinen Algorithmus auszutricksen, um eine möglichst hohe Suchmaschinen Ranking Position zu erreichen. Die grossen Suchmaschinen bestrafen Black Hat Methoden oftmals drakonisch: Wie der Fall BMW gezeigt hat, können durch diesee Techniken sogar Internetpräsenzen von mulitnationalen Konzernen aus dem Indes der Suchmaschinen gestrichen werden

Aber: Nicht jede Black Hat SEO Technik ist per se schlecht. So gibt es durchaus auch Methoden, welche von Erfolg gekrönt sein können und von Suchmaschinen nicht bestraft werden.

Was sind Context Ads?

Wenn Sie oft im Internet surfen, ist Ihnen bestimmt aufgefallen, dass man auf beinahe jeder beliebigen Webseite AdSense-Werbung von Google findet. Google hat sich mit AdSense einen riesigen Vertriebskanal für Online-Werbung erschlossen und revolutionierte mit diesem Programm mal eben den globalen Online-Werbemarkt. Täglich werden neue Webseiten mit AdSense ausgerüstet und damit der Long Tail Werbemarkt kontinuierlich ausgebaut.

Im Durchschnitt schüttet Google etwas mehr als 80% der Gewinne an die Webseitenbetreiber aus, welche AdSense bei sich eingebunden haben. Die Gewinne für Google bleiben dennoch enorm. Diese Long Tail Strategie wirkt sich sowohl für Werbetreibende als auch für Webseitenbetreiber postitiv aus: Webseitenbetreiber können sich mit wenig Aufwand einen kontinuierlichen (im besten Fall auch wachsenden) Revenue-Stream erschliessen, Werbetreibende hingegen platzieren ihre Kampagnen immer feinmaschiger und zielgruppenspezifischer in einem rasch wachsenden Publikationsnetzwerk; täglich eröffnen sich neue Nischenmärkte oder Seiten mit von Nutzern generierten Inhalten in den Weiten des World Wide Web.

AdSense kann eine nur marginal profitable Webseite in eine Cash Cow verwandeln. Der grosse Vorteil von Google AdSense ist, dass ein Webmaster für effektive Klicks auf die Werbung bezahlt wird. Andererseits birgt AdSense auch einen nicht unwesentlichen Nachteil: Klickt der Besucher einer Webseite nämlich auf eine solche Werbung, besucht dieser umgehend eine andere Webseite mit fremden Angeboten. Das heisst, unter Umständen geht ein potenzieller Kunde verlore, der woanders kauft. Vielleicht erwirbt dieser Benutzer das Produkt sogar bei einem Konkurrenz-Unternehmen, da Google AdSense nur wenig Kontrolle über die Werbeeinblendungen auf einer Webseite zulässt. Auch hat ein Webmaster keinen Einfluss auf den effektive Preis pro Klick der entsprechenden Einblendung und somit auch nicht auf den pro Klick generierten Revenue Share.

Natürlich kann man im AdSense-Programm Channels erstellen und gewisse Werbungen (URLs) blockieren, so dass diese nicht auf der Webseite angezeigt werden. Diese Tools sind aber leider nicht geeignet, um *alle* unerwünschten Werbungen auszublenden.

Nichtsdestotrotz, Google AdSense ist ein grossartiges Programm und einmalig unter den verschiedenen Anbietern von kontextueller Online-Werbung. Zum Schluss ein kleiner Tipp zur Platzierung von Google Werbung: Benutzen Sie AdSense wenn möglich auf Seiten, die nicht dem Verkauf oder der Bestellung eines Ihrer Produkte dienen, sondern auf Seiten, welche den Benutzern interessante Inhalte bieten. Platzieren Sie also keine Werbungen innerhalb Ihres Verkaufsprozesses! Die Werbungen sollten möglichst hoch oben auf einer Webseite platziert sein. Beachten Sie, dass drei bis vier Werbungen pro Werbe-Block eingeblendet werden, so dass die am besten bezahlten Werbungen em Besucher zuerst angezeigt werden.

Was sind Context Ads?

Das Internet bietet eine Vielzahl von neuen Werbeformen.Längst sind es nicht mehr nur Banner und “lästige” Pop-Ups, sondern eine Vielzahl von Rich-Media-Werbeformen, bis hin zur Integration von ganzen Video-Sequenzen.

• Welche Werbeform ist für welche Botschaft die Richtige?
• Wie kauft man Online-Werbevolumen am effizientesten ein?
• Mit welcher Online Werbung erzielt man den besten Return-on-Investment (ROI)?

Um diese und andere Fragen der Online Werbung gezielt beantworten zu können, muss sich ein Unternehmen eine klare Online Werbestrategie erarbeiten.

Was sind Context Ads?

AdTuning ist ein Begriff, der sämtliche Massnahmen umschreibt, die der Erhöhung des ROI auf Online-Werbeformaten dienen.

Der Begriff “Tuning” kommt vom englischen und bedeutet sinngemäss “einstimmen”. Man “tuned” instrumente, autos oder andere Gegenstände, und ebenso kann man Werbe-Formen “tunen” also auf deren jeweiliges Umfeld einstimmen, damit sie möglichst harmonisch empfangen werden und zu den gewünschten Ergebnissen führen.

Typische Elemente von AdTuning sind beispielsweise die Auswechslung von visuellen Elementen einer Anzeige zur Steigerung von deren Visibilität, dem feinschleifen von Texten, zur Erhöhung der Klickraten, etc.