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Dove – Photoshop Evolution – Schöne neue Welt

Im vergangenen Jahr hat ein Video namens “Model Evolution With Makeup And Photoshop” auf Youtube über 1’000’000 Views generiert. Darin ist zu sehen, wie Models mit Photoshop und Makeup getuned werden, so dass diese werbewirksam schön werden. Die Antwort liess nicht lange auf sich warten. Beide Videos sind zwar schon etwas älter, illustrieren aber sehr gut die Dynamik, welche durch von Benutzern hergestellte Inhalte entstehen kann.

Hier das Original:

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Und hier eine der zahlreichen Antworten aus der Community:

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Dove – Photoshop Evolution – Schöne neue Welt

Eine Webseite ist ein gutes Mittel, um Ihren Kunden Ihr Unternehmen oder Ihre Produkte vorzustellen, aber in den meisten Fällen erreichen Sie keine allzu hohe click-through-rate auf den Werbeeinblendungen. Landing Pages dagegen haben ein stark fokussiertes Ziel, nämlich:

• ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen
• einen Lead generieren
• einen Abonnenten (RSS-Feed, Newsletter) gewinnen

Jedes Element auf der Landing Page, welches Ihre Webseiten-Besucher von solchen Zielen ablenkt, sollte wenn immer möglich verhindert werden. Gehen Sie davon aus, dass jeder Link, welcher nicht zu einem der genannten Ziele führt, die Konversionsrate der Landing Page in den Keller zieht. Links auf einer Landing Page sind keine „normalen“ Links: Sie alle bringen Sie Ihrem Ziel, der höheren Konversionsrate, einen Schritt näher.

CI/CD und Landing Pages
Auch in Ihrem Unternehmen wird es Personen geben, welche sich strikte ans CI/CD halten wollen. Deshalb plädieren sie dafür, dass die Standard Navigation Ihrer Webseite auch auf Landing Pages integriert sein soll. Diese Ansicht wird von Leuten vertreten, welche zwei Sachen verwechseln oder vermischen: „Branding“ und „Konversionsziele erreichen“. Das Ausblenden der Seitennavigation ist überlebenswichtig, da sie verhindert, dass der Traffic Ihrer Landing Page irgendwo auf Ihrer Webseite verschwindet.

Fokussieren Sie sich bei Landing Pages auf Einfachheit, Klarheit und nur auf die relevanten Elemente. Nur die Kombination dieser drei Dinge wird Ihre Konversion erhöhen.

Dove – Photoshop Evolution – Schöne neue Welt

Wir sind davon überzeugt, dass die herkömmlichen Medien, inbesondere Print, auch in Zukunft weiter Marktanteile ans Internet verlieren werden. Bis die „old Media“ aber gänzlich von der Bildfläche verschwindet, wird es wohl doch noch das eine oder andere Jahr dauern.

Vergessen Sie bis dahin nicht, Ihre Dienstleistungen und Produkte auch in den herkömmlichen Kanälen anzupreisen, vor allem, wenn diese in der Vergangenheit bereits einigermassen erfolgreich waren. Sollten Sie über ein Werbebudget verfügen, welches das Bruttosozialprodukt eines Kleinstaates übersteigt, lesen Sie hier nicht weiter sondern melden Sie sich besser bei uns, damit wir Ihre Webseite wirklich erfolgreich machen können!

Nur Zahlen zählen
Gut platzierte und günstige Werbung in regionalen Ausgaben von Zeitungen können relativ erfolgreich sein und gerade kleinen und noch unbekannten Webseite mehr Besucher bringen, als Sie vielleicht vermuten. Probieren Sie’s aus, aber messen Sie auf jeden Fall den Besucherstrom. Vertrauen Sie Ihrem Bauchgefühl nur bedingt und glauben Sie dem Typen aus der Marketing-Abteilung, der „nichts von Zahlen und Fakten“ hält, auf gar keinen Fall (auch wenn bekanntlich auch blinde Hühner ab und zu ein Körnchen finden)!

Kapitaler Fehler
Vor allem junge und unerfahrene Unternehmen machen bei der Schaltung von Offline-Werbung oft einen kapitalen Fehler. Sie konzentrieren sich zu sehr auf den Brand, auf die Hervorhebung des Claims, auf CI/CD-Fragen, stopfen ihre Anzeige mit kompliziertem Marketing-Textwerk voll und vergessen dabei die wichtigste Botschaft: die Internet-Adresse! Dies mag auf den ersten Blick trivial erscheinen. Wenn Sie sich aber etwas achten, dann werden Sie feststellen, dass in unglaublich vielen Werbungen die URL entweder schlecht lesbar, nicht zentral oder gar nicht vorhanden ist.

Zwei Schritte zu mehr Traffic
Um mehr Besucher von Printmedien (= Darth Vader) ins Internet (= Luke Skywalker) zu bringen, verfolgen Sie am besten einen Ansatz in zwei Schritten:

1. Aufmerksamkeit erzeugen. Schockieren Sie, verschenken Sie etwas, erzeugen Sie Neugier, denn Sie haben nur ein Ziel, nämlich
2. die URL in den Mittelpunkt zu stellen.

Wenn Sie feststellen, dass Sie durch die Publikation einer Werbung in einem Printmedium mehr Besucher auf Ihrer Webseite haben, wiederholen Sie die Werbung unbedingt und versuchen Sie, diese weiter zu optimieren. Beachten Sie, dass die gleiche Werbung je nach Publikationsmedium unter Umständen nicht den selben Erfolg haben wird.

Dove – Photoshop Evolution – Schöne neue Welt

Eine der ersten und schwierigsten zu beantwortenden Fragen, die Kunden stellen, ist oft diese: „Wie lange dauert es, bis ich die Resultate unserer SEO Bemühungen sehen kann?“

Wenn Sie vor den SEO Anpassungen für einen bestimmten Begriff bei Google auf Platz 123’456 platziert waren und nach der Suchmaschinenoptimierung auf Platz 12’500 ranken, ist dies ohne Zweifel ein Resultat. Jedoch ist dies nicht unbedingt das gelbe vom Ei, sprich: Unter einem guten Ranking verstehen wir eigentlich mindestens die Top 10, besser die Top 5.

Zigeunerinnen und Kristallkugeln
Wie lange dauert es also, um mit einem bestimmten Keyword in die Top 10, Top 5 oder sogar auf Platz 1 zu gelangen? Diese Frage ist ein Fall für die Zigeunerin mit der Kristallkugel. Es ist leider fast nicht vorauszusagen oder zu schätzen, wann genau ein Keyword wie platziert sein wird. Erfahrungswerte zeigen aber, dass dazu mindestens sechs bis neun Monate nötig sind, wobei diese Zahlen je nach Konkurrenz, Umfeld und Umsetzung der SEO Massnahmen stark unterschiedlich sein können. Zu viele Faktoren beeinflussen das Ranking. Wichtige Faktoren sind auch:

• Wie gut sind die Webseiten in den Top 10, 20 oder 30 bereits optimiert?
• Wie viel Arbeit stecken deren Besitzer in SEO Massnahmen?
• Werden Sie Links von anderen, autoritären Webseiten erhalten?

Voraussagen über zukünftige SEO Ranking zu treffen ist in etwa ähnlich wie das Tippen von Fussballresultaten. Klar gibt es einige Begegnungen, die man recht gut einschätzen kann, man muss aber gleichwohl an diverse äussere und innere Faktoren denken, welche das Spiel beeinflussen könnten.

Dove – Photoshop Evolution – Schöne neue Welt

Sie repräsentieren ein Design-Team als Grafikdesigner, Datenbankspezialist, Texter, Programmierer oder Marketing-Guru? Sie haben haufenweise Erfahrung und halten sind ein Spezialist in Ihrem Fachgebiet und wissen deshalb unheimlich viel darüber? Alles schön und gut, Sie repräsentieren Ihren Berufsstand oder Ihr Unternehmen, doch repräsentieren Sie damit auch automatisch Ihre Benutzer?

Nein, No, Non!
In 99% der Fälle lautet die Antwort schlicht und einfach: Nein! Als Fachspezialist haben Sie drei fundamentale Probleme, welche Sie beim Design einer Webseite immer im Hinterkopf behalten sollten.

1. Sie wissen zu viel
Sie kennen Ihre Applikation, Ihr Produkt oder Ihre Webseite viel zu gut, um objektive Kritik daran zu üben.

2. Sie können zu viel
Sie sind es gewohnt, mit dem Computer zu arbeiten, Interfaces zu Gestalten, sich täglich im Web zu bewegen, schliesslich sind Sie ein Profi und genau das Ihr Business. Sie gehen davon aus, dass alle Benutzer Ihrer Webseite die selben Voraussetzungen und das gleiche technische Know How mit bringen.

3. Sie denken zu viel
Sie betrachten Ihr Produkt als Ihr Baby, welches Sie nach Ihren Vorstellungen „erziehen“ und drücken Ihre Ideen um jeden Preis durch.

Ja, Yes, Oui! Tönt vernünftig, und jetzt?
Testen Sie Ihre Applikationen vor dem Livegang immer an potenziellen Benutzern, die keine oder wenig Ahnung vom Internet haben und verwerten Sie die so gewonnen Inputs, lassen Sie diese kontinuierlich in Ihr Projekt fliessen. Am besten binden Sie solche Personen bereits in der Konzeptionsphase ein, oftmals können Ihnen gute Freunde absolut wesentliche Punkte aufzeigen. Versetzen Sie sich – wenn möglich frei von jeder subjektiven Empfindung und frei von persönlichen Präferenzen und Ihrer narzistischen Veranlagung   – in die Lage des normalen Benutzers, welcher Ihre Webseite für eine Minute anschaut und dann entscheidet, ob die Inhalte für ihn interessant sind, bzw. die gewünschten Informationen enthält. Handeln Sie!

Dove – Photoshop Evolution – Schöne neue Welt

Gemäss Adam Audette gibt es sieben Komponenten, um einen wertvollen Link zu defnieren:

Linkrelevanz
Wertvolle Links sind in Ihrem Markt, Ihrer Industrie oder Ihrer Community relevant. Wertvolle Links erhalten Sie vor allem aus Ihrer direkten Web-Nachbarschaft.

Kontext
Wertvolle Links sind kontextuell ausgerichtet und stammen von Webseiten, welche auf Keywords fokussiert sind. Sie erkennen solche Seiten daran, dass diese im Index der Suchmaschinen bereits gut platziert sind und diese Platzierung sich nicht gross ändert. Die Texte auf einer solchen Webseite sind semantisch gut optimiert und verfügen über viel Text, welcher Ihren Link mit Stichwörtern umgibt.

Schwierigkeit
Allgemein ist es schwierig, gute Links zu erhalten. Die wertvollsten Links kommen von Quellen, von welchen Ihre Konkurrenz keine Links hat.

Faktor Mensch
Wenn es um wertvolle Links geht, ist meistens der Faktor Mensch im Spiel. Wir alle mögen direkte Links auf unsere Seiten, z.B. von einem Linkverzeichnis. Allerdings kommen die meistne wertvollen Links von Webseiten, die von einem Menschen von Hand betrieben werden, der über selber über die Links entscheidet. Wenn Sie also mit Leuten in Kontakt stehen, welche starke Webseiten besitzen, die auch noch zu Ihrem Thema passen: Fragen kostet nichts.

Glaubwürdigkeit
Ein qualitativ hochwertiger Link stammt von einer glaubwürdigen Webseite. Ein Link von einer solchen Webseite steigert auch die Glaubwürdigkeit Ihrer Webseite.

Autorität
Glaubwürdigkeit und Autorität gehen Hand in Hand. Wertvolle Link kommen von autoritären Webseiten, d.h. von Webseiten, welche in Ihrer Nische oder in ihrem weiteren Umfeld als wichtig gelten.

Investment
Wertvolle Links verlangen immer ein Investment. Egal ob Sie eine Strategie für Links entwickeln müssen, dafür Geld bezahlen oder ob Sie den Link designen: Sie brauchen stets Zeit um die Beinflusser zu beeinflussen.

Dove – Photoshop Evolution – Schöne neue Welt

Suchmaschinenoptimierung braucht viel Zeit. Es liegt in der Natur der Suchmaschinenoptimierung, dass man rasch mal „etwas“ macht, z.B. eine Webseite kreiert oder gute Inhalte schreibt und dann erst einmal wartet. Allerdings zeigt die Erfahrung, dass man je nach dem nicht allzu lange zu warten braucht, bis man ein gutes Ranking in Google oder anderen Suchmaschinen erreicht, vorausgesetzt man hat seine Hausaufgaben gut gemacht.

Wenn Sie Ihre Seite gut optimiert haben und diese schon für einige Zeit besteht, werden Sie in der Regel schon nach vier bis sechs Wochen erste Verbesserungen Ihres Rankings beobachten können. Wenn Ihre Webseite noch nicht indexiert wurde oder Sie diese noch nicht in Verzeichnissen wie z.B. DMOZ eingetragen haben, hätte dies durchaus einen signifikanten Einfluss auf Ihre Ranking. Optimieren Sie Ihre bestehende Seite für Suchmaschinen, dann werden Sie im Normalfall innerhalb von ungefähr sechs bis neun Monaten verlässliche Resultate sehen.

Kurz gesagt: Suchmaschinenoptimierung bringt keine sofortigen Resultate bzw. Verbeserungen Ihres Rankings. Wie in den meisten Fällen benötigt auch Suchmaschinenoptimierung viel Geduld, Zeit und Know How – oftmals mehr als anfangs erwartet.

Dove – Photoshop Evolution – Schöne neue Welt

Wie oft haben wir schon eine E-Mail erhalten, welche uns erzählt, dass „man“ soeben eine neue Webseite live geschalten hat! Leider genügt oftmals ein Blick auf diese Internetpräsenz oder in den Code, und es ist klar, dass der neue Webauftritt bereits diverse Anpassungen vertragen könnte. Um kostspielige Anpassungen an Ihrer Webseite zu verhindern, empfiehlt es sich deshalb, dass man bereits während der Designphase einen SEO-Experten herbeizieht, um nachträgliche Ausgaben und somit Kopfschmerzen zu verhindern.

SEO Experte in Prozesse einbinden
Es ist äusserst empfehlenswert, den Experten bereits in der Konzeptphase in Ihren Designprozess einzubinden. Bestimmt haben Sie bereits eine Vision über Ihre Inhalte und die allgemeine Seitenstruktur. Kontaktieren Sie Ihren SEO Experten noch bevor Sie mit Ihrem Webdesigner zusammen sitzen. Der SEO Experte kann Sie mit wertvollen Inputs bezüglich der Kommerzialisierung Ihrer Webseite versorgen und Ihnen Ideen geben, welche Ihnen bisher vielleicht noch nicht klar waren. Es ist möglich, dass eine solche Sitzung die Pläne für Ihre Webseite dramatisch verändert und zwar zum Guten! Zu diesem Zeitpunkt kann enorm viel Geld eingespart werden.

Der Designer muss die Vision kennen
Es ist ausserdem hilfreich, wenn Ihr SEO Experte und der Webdesiger zusammen eine Sitzung abhalten. Oftmals ist diese Sitzung auch extrem wertvoll für den Webdesigner. Der Experte kann während diesem Meeting mithelfen, beim Webdesigner das Bewusstsein für SEO Themen zu schärfen, er kann allfällige Fragen beantworten und die Marketing Botschaften bereits ins Design einfliessen lassen.

Auch wenn Ihr Webdesigner Ihnen versichert, dass er bereits über genügend SEO Know How verfügt: Bedenken Sie, dass der Rat einer unabhängigen Firma oder einer Person von Aussen immer neue Inputs liefern kann – es diskutiert sich besser, wenn jemand nicht mit dem “Auge des Unternehmens” über ein Projekt schaut. Ausserdem kann das SEO-Wissen des Webdesigners veraltet sein. Eine Person kann in den meisten Fällen nicht Experte auf mehreren Gebieten sein.

Webseite vor dem Livegang prüfen
Stellen Sie sicher, dass der SEO Experte Ihre neue Webpräsenz geprüft hat, bevor die Webseite live geschalten wird. Zu diesem Zeitpunkt können allenfalls benötigte Änderungen noch relativ kostengünstig implementiert werden. Sobald die Webseite abgenommen ist, können Anpassungen unter Umständen sehr kostenintensiv werden.

Es ist keine Frage, dass Geld gespart werden kann, wenn Sie den SEO Experten von Beginn an in Ihr Projekt einbinden. Es ist für Ihr Online Business absolut notwendig, dass Ihr Suchmaschinenranking von Anfang an gut, bzw. gut aufgesetzt, ist – so haben Sie bereits einen Vorsprung auf die Konkurrenz, welche vielleicht auf SEO Know How verzichtet oder sich auf die grossen Worte des internen „Gurus“ verlässt…