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CSS (Cascading Style Sheets) und SEO

CSS sind dafür bekannt, das Gestalten von schnell ladenden Seiten zu ermöglichen, welche sich später einfach anpassen lassen, ohne gross in der Code einer Webseite einzugreifen. Zusätzlich zu diesen Vorteilen, kann CSS auch Vorteile bringen, wenn man diese von einen SEO/SEM Standpunkt aus betrachtet:

• Mittels CSS können Sie Ihre wichtigsten „SEO-Botschaften“ in Ihrem HTML Dokument ganz nach oben befördern, was eine signifikante Wirkung auf Ihr Ranking haben kann. Dies ist wahrscheinlich das wichtigste Anwendungsgebiet von CSS in Bezug auf SEO.
• Ein solides CSS macht Ihre Webseite im Allgmeinen leichter und für Bots effizienter zu Crawlen, was zu einer besseren Indexierung der Seite führen kann.
• CSS ermöglicht es, standard HTML-Tags anständig zu formatieren (z.B. <h1>). Mögen die <font>-Tags endlich von der Bildfläche verschwinden!

Zusätzlich kann CSS auch Ihre Online-Marketing-Bemühungen stärken:

• Durch die einfach Anpassparkeit des Layouts via CSS, können Sie verschiedene Varianten Ihrer Webseite testen und herausfinden, welche Kombination (Farben, Hintergründe, Schriften etc.) am besten konvertieren.
• Weniger Design- und Unterhaltungsarbeiten geben Ihrem Webmaster mehr Zeit, sich mit den wirklich wichtigen Dingen zu beschäftigen: Implementierung von mehr frischem Content und Umsetzung von SEO/SEM-Strategien.

CSS (Cascading Style Sheets) und SEO

Ein kleines Video Interview von Jefferson Graham mit Matt Cutts. Jefferson Graham von USAtoday.com hat unter anderem diesen Artikel mit SEO-Tipps geschrieben. Dieses fünf Minuten Interview ist vor allem für Leute gedacht, die sich noch nicht lange mit SEO beschäftigen… Einmal mehr: Titel Tags sind wichtig fundamental!

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CSS (Cascading Style Sheets) und SEO

Statistik-Programme, die den Traffic auf Webseiten messen, gibt es im Web mittlerweile wie Sandkörner in der Sahara. Die Kosten für solche Software bewegen sich von gratis bis schwindelerregend. Das wohl bekannteste Web-Statistik Tool ist das kostenlose Google Analytics, welches mit ein paar Klicks in jede Webseite eingebaut werden kann. Viele Unternehmen setzen nebenbei ein zusätzliches Statistiktool ein, dies vor allem aus dem Grund, dass sie den Zahlen eines gratis Tools nicht glauben wollen.

Zwei Typen der Datenanalyse
Zur Zeit gibt es drei Varianten, wie der Traffic auf Webseiten gemessen werden kann:

1. Log File Analyse
   Bei der Log File Analyse wird der Traffic, d.h. alle Transaktionen auf einer Webseite in einer oder mehreren Dateien gespeichert. Da diese Dateien direkt auf dem Server liegen, werden alle Daten erfasst, egal, mit welchem Browser oder mit welchen Einstellungen der Besucher die Webseite aufruft.
2. Verpixelung, Tagging
   Hier werden die Seitenzugriffe mittels eines Code-Snippets innnerhalb der Webseite gemessen. Es findet ein Datenaustausch zwischen einer Webseite und einem Server statt. In den meisten Fällen wird dies mit JavaScript und Cookies gelöst, so z.B. auch bei Google Analytics.
3. Kombinationen zwischen 1 und 2
   Hier wird die Seite verpixelt, gleichzeitig werden Logfiles geschrieben, die Daten werden anschliessend in einem speziellen Programm (Fluxkompensator) aufbereitet und können anschliessend ausgewertet werden.

Hat man Google Analytics eingebaut und vergleicht anschliessend die Zahlen mit einem kostenfplichtigen Tool, erkennt man oft, dass die Zahlen der Seitenzugriffe (und andere Parameter) nicht übereinstimmen. Google Analytics zeigt dabei in den meisten Fällen weniger Besucher an als das andere Programm. Ist dies, weil Google nicht korrekt misst? Ist dies, weil Google korrekt misst und die anderen Programme falsch liegen? Nö.

Warum die Unterschiede?

1. Hat der Besucher eine Webseite JavaScript oder Cookies ausgeschaltet, wird der Traffic von Google Analytics nicht gemessen. In den USA haben ca. 10% der Surfer JavaScript deaktiviert.
2. Google Analytics wird zum Teil von Sicherheitssoftware geblockt. Wenn Sie z.B: Norton installiert haben, könnte dieses Programm verhindern, dass Ihre Seitenzugriffe sauber gemessen werden.
3. Basieren die Traffic Analysen auf IP-Adressen, werden die Besucher Ihrer Seiten, welche via Modem (Dial Up) auf Ihre Seiten zugreifen, immer und immer wieder gezählt, da sich die IP Adresse bei jedem Einwählen ändert. Ein auf Cookies basiertes System erkennt wiederkehrende Besucher, so dass diese nur einmal gezählt werden, folglich werden weniger Besucher verzeichnet.
4. Goolge Analytics unterscheidet Suchmaschinen-Bots und Spiders von „menschlichen“ Webseiten-Besuchern. Viele andere – auch kostenpflichtige – Programme behandeln einen Suchmaschinen-Bot genau gleich wie einen normalen Surfer.

Wie wichtig sind Statistiken überhaupt?
Klar, hohe Zugriffszahlen auf einem Server werden von der Industrie oft als Verkaufsargument benutzt. Diese Zahlen sind oftmals Augenwischerei, einzig und allein die Konversionsraten zählen. Bei Zugriffszahlen muss man sich immer bewusst sein, mit welcher Elle man da jetzt genau misst. Die korrekte Anzahl Besucher einer Webseite liegt irgendwo zwischen denjenigen Zahlen, welche Ihnen das gratis Programm zeigt und denjenigen, welche Ihr kostenpflichtiges Tool ausspuckt. Wichtig ist vor allem, generelle Trends zu erkennen und entsprechend darauf zu reagieren.

CSS (Cascading Style Sheets) und SEO

Eine Webseite ist ein gutes Mittel, um Ihren Kunden Ihr Unternehmen oder Ihre Produkte vorzustellen, aber in den meisten Fällen erreichen Sie keine allzu hohe click-through-rate auf den Werbeeinblendungen. Landing Pages dagegen haben ein stark fokussiertes Ziel, nämlich:

• ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen
• einen Lead generieren
• einen Abonnenten (RSS-Feed, Newsletter) gewinnen

Jedes Element auf der Landing Page, welches Ihre Webseiten-Besucher von solchen Zielen ablenkt, sollte wenn immer möglich verhindert werden. Gehen Sie davon aus, dass jeder Link, welcher nicht zu einem der genannten Ziele führt, die Konversionsrate der Landing Page in den Keller zieht. Links auf einer Landing Page sind keine „normalen“ Links: Sie alle bringen Sie Ihrem Ziel, der höheren Konversionsrate, einen Schritt näher.

CI/CD und Landing Pages
Auch in Ihrem Unternehmen wird es Personen geben, welche sich strikte ans CI/CD halten wollen. Deshalb plädieren sie dafür, dass die Standard Navigation Ihrer Webseite auch auf Landing Pages integriert sein soll. Diese Ansicht wird von Leuten vertreten, welche zwei Sachen verwechseln oder vermischen: „Branding“ und „Konversionsziele erreichen“. Das Ausblenden der Seitennavigation ist überlebenswichtig, da sie verhindert, dass der Traffic Ihrer Landing Page irgendwo auf Ihrer Webseite verschwindet.

Fokussieren Sie sich bei Landing Pages auf Einfachheit, Klarheit und nur auf die relevanten Elemente. Nur die Kombination dieser drei Dinge wird Ihre Konversion erhöhen.

CSS (Cascading Style Sheets) und SEO

Suchmaschinenoptimierung braucht viel Zeit. Es liegt in der Natur der Suchmaschinenoptimierung, dass man rasch mal „etwas“ macht, z.B. eine Webseite kreiert oder gute Inhalte schreibt und dann erst einmal wartet. Allerdings zeigt die Erfahrung, dass man je nach dem nicht allzu lange zu warten braucht, bis man ein gutes Ranking in Google oder anderen Suchmaschinen erreicht, vorausgesetzt man hat seine Hausaufgaben gut gemacht.

Wenn Sie Ihre Seite gut optimiert haben und diese schon für einige Zeit besteht, werden Sie in der Regel schon nach vier bis sechs Wochen erste Verbesserungen Ihres Rankings beobachten können. Wenn Ihre Webseite noch nicht indexiert wurde oder Sie diese noch nicht in Verzeichnissen wie z.B. DMOZ eingetragen haben, hätte dies durchaus einen signifikanten Einfluss auf Ihre Ranking. Optimieren Sie Ihre bestehende Seite für Suchmaschinen, dann werden Sie im Normalfall innerhalb von ungefähr sechs bis neun Monaten verlässliche Resultate sehen.

Kurz gesagt: Suchmaschinenoptimierung bringt keine sofortigen Resultate bzw. Verbeserungen Ihres Rankings. Wie in den meisten Fällen benötigt auch Suchmaschinenoptimierung viel Geduld, Zeit und Know How – oftmals mehr als anfangs erwartet.

CSS (Cascading Style Sheets) und SEO

Wie oft haben wir schon eine E-Mail erhalten, welche uns erzählt, dass „man“ soeben eine neue Webseite live geschalten hat! Leider genügt oftmals ein Blick auf diese Internetpräsenz oder in den Code, und es ist klar, dass der neue Webauftritt bereits diverse Anpassungen vertragen könnte. Um kostspielige Anpassungen an Ihrer Webseite zu verhindern, empfiehlt es sich deshalb, dass man bereits während der Designphase einen SEO-Experten herbeizieht, um nachträgliche Ausgaben und somit Kopfschmerzen zu verhindern.

SEO Experte in Prozesse einbinden
Es ist äusserst empfehlenswert, den Experten bereits in der Konzeptphase in Ihren Designprozess einzubinden. Bestimmt haben Sie bereits eine Vision über Ihre Inhalte und die allgemeine Seitenstruktur. Kontaktieren Sie Ihren SEO Experten noch bevor Sie mit Ihrem Webdesigner zusammen sitzen. Der SEO Experte kann Sie mit wertvollen Inputs bezüglich der Kommerzialisierung Ihrer Webseite versorgen und Ihnen Ideen geben, welche Ihnen bisher vielleicht noch nicht klar waren. Es ist möglich, dass eine solche Sitzung die Pläne für Ihre Webseite dramatisch verändert und zwar zum Guten! Zu diesem Zeitpunkt kann enorm viel Geld eingespart werden.

Der Designer muss die Vision kennen
Es ist ausserdem hilfreich, wenn Ihr SEO Experte und der Webdesiger zusammen eine Sitzung abhalten. Oftmals ist diese Sitzung auch extrem wertvoll für den Webdesigner. Der Experte kann während diesem Meeting mithelfen, beim Webdesigner das Bewusstsein für SEO Themen zu schärfen, er kann allfällige Fragen beantworten und die Marketing Botschaften bereits ins Design einfliessen lassen.

Auch wenn Ihr Webdesigner Ihnen versichert, dass er bereits über genügend SEO Know How verfügt: Bedenken Sie, dass der Rat einer unabhängigen Firma oder einer Person von Aussen immer neue Inputs liefern kann – es diskutiert sich besser, wenn jemand nicht mit dem “Auge des Unternehmens” über ein Projekt schaut. Ausserdem kann das SEO-Wissen des Webdesigners veraltet sein. Eine Person kann in den meisten Fällen nicht Experte auf mehreren Gebieten sein.

Webseite vor dem Livegang prüfen
Stellen Sie sicher, dass der SEO Experte Ihre neue Webpräsenz geprüft hat, bevor die Webseite live geschalten wird. Zu diesem Zeitpunkt können allenfalls benötigte Änderungen noch relativ kostengünstig implementiert werden. Sobald die Webseite abgenommen ist, können Anpassungen unter Umständen sehr kostenintensiv werden.

Es ist keine Frage, dass Geld gespart werden kann, wenn Sie den SEO Experten von Beginn an in Ihr Projekt einbinden. Es ist für Ihr Online Business absolut notwendig, dass Ihr Suchmaschinenranking von Anfang an gut, bzw. gut aufgesetzt, ist – so haben Sie bereits einen Vorsprung auf die Konkurrenz, welche vielleicht auf SEO Know How verzichtet oder sich auf die grossen Worte des internen „Gurus“ verlässt…

CSS (Cascading Style Sheets) und SEO

Suchmaschinenoptimierung wird langsam zum Volkssport. Jeder Webmaster „versteht“ etwas davon; man kann sich ja alle Informationen aus dem Internet sammeln (dies ist auch gut so!). Trotzdem fragen sich viele Webmaster, warum ihre Seite nicht so erfolgreich ist, das heisst, auf Google und anderen Suchmaschinen trotz Optimierung keine guten Resultate erzielt, wie sie erwarten. Schliesslich hat man vor zwei Wochen ein paar knackige Title-Tags auf seine Seite gesetzt.

Zum einen ist Suchmaschinenoptimierung ein ständiger, iterativer Prozess. Es handelt sich hierbei nicht um eine Arbeit, die man mal eben so nebenbei in ein paar Stunden erledigen kann. SEO braucht Zeit, Geduld, eine gute Portion Verständnis der Materie und der verschiedenen Zusammenhänge. Zum anderen ist es völlig nutzlos, nur ein einziges SEO Element in einer Seite einzubauen. Erst die Kombination von mehreren Komponenten und das Aufbauen einer SEO-Strategie, macht eine Webseite wirklich suchmaschinenfreundlich und damit auch kommerziell erfolgreich.

Zahlreiche Blogs, Portale und Webseiten erklären dem Webmaster die SEO Welt. Man könnte also meinen, dass das Thema „bei den Leuten langsam durch“ ist und Suchmaschinenoptimierung zu den Grundfähigkeiten jedes Webmasters gehören sollte (und das sollte sie definitiv). Denkste!

Nachfolgend die 3 häufigsten SEO Fehler, welche unserer Ansicht nach vermeidbar sind

SEO Fehler Nummer 1: Schlecht geschriebene Inhalte
Die Inhalte von Webseiten sind das erste Ziel aller Suchmaschinen und Suchmaschinen-Benutzer. Sind Ihre Inhalte schlecht geschrieben, werden diese nie erneuert, überarbeitet, auf den neusten Stand gebracht oder sind diese nicht relevant in Bezug auf die Keywords, unter denen Sie gefunden werden wollen, so ist Ihre Webseite weder Benutzerfreundlich noch interessiert sich irgend eine Suchmaschine dafür. Ohne Stichwörter und Stichwortphrasen ist ihre Webseite nicht sichtbar und uninteressant. Guter Content ist das Futter für Suchmaschinen, der Köder, um Benutzer anzulocken und der Schlüssel zu hohen Rankings.

SEO Fehler Nummer 2: Das Design Ihrer Webseite
Oft entstehen Webseiten in langwierigen Prozessen, in die viele Personen involviert sind. Vom Lehrling bis hin zum Hauswart ist oftmals jeder beteiligt, der irgendwann mal etwas von Internet gehört hat. Entsprechend schlecht ist das Resultat, vor allem in Hinblick auf SEO. Übrigens zeigt die Erfahrung, dass auch in professionellen Internet-Unternehmen… aber lassen wir das.

Eine schlecht gestaltete Seite, welche weder über eine gut Navigationsstruktur, noch über gute Inhalte verfügt, dazu vielleicht mit Frames erstellt worden ist, nur aus Bilder besteht oder nach dem Geschmack des Chefs gestaltet wurde ist verloren. Fragen Sie Ihre Benutzer. Testen, messen, anpassen, testen, messen, anpassen… Das Design einer Seite wird zu einem wesentlichen Teil von Ihren Usern bestimmt!

SEO Fehler Nummer 3: Oh doch, Meta Tags!
Meta Tags, Title Tags und Descriptions mögen von vielen nicht als die wichtigste SEO Komponente betrachtet werden (dafür haben wir ja den Content mit den vielen Keywords und Keyword-Phrasen). Diese Informationen haben aber auf jeden Fall einen Einfluss auf Ihr Ranking bei den Suchmaschinen. Optimieren Sie wenn möglich jede Seite einzeln und mit denjenigen Informationen, welche auf der entsprechenden Webseite relevant sind.

CSS (Cascading Style Sheets) und SEO

Gute und somit wertvolle Web Inhalte für Internet Benutzer zu schaffen, ist eine grosse Herausforderung für jeden Webmaster, Blogger oder Online Marketeer. Oftmals vergisst man aber, dass Besucher einer Webseite die Texte nicht wirklich „lesen“, sondern diese bloss nach hervorgehobenen Wörtern und Sätzen überfliegen.

Konkret hat dies zur Folge, dass man als Texter nicht nur suchmaschinenfreundlich schreiben, sondern auch den Text rasch überfliegbar machen muss. Der Benutzer schätzt den Wert eines Textes automatisch nach den hervorgehobenen Stellen ein, denn dies spart viel Zeit. Lange Textblöcke scheinen den User in der Regel zu verunsichern: Es ist eine Tatsache, dass das Lesen von Texten am Bildschirm nicht eben einfach ist.

Zusammenfassend sind für das Schreiben von guten Web Inhalten die folgenden Punkte zu erwähnen:

Stichwörter hervorheben
Sie haben viel Zeit für diese Stichwörter eingesetzt (Keyword Analyse). Machen Sie die Keywords und Keyword-Phrasen sichtbar, indem Sie diese hervorheben, z.B. Fett, andere Schriftart, andere Farbe etc.).

Klare Titel schreiben
Machen Sie in Ihren Titeln deutlich, worum es sich im nachfolgenden Abschnitt dreht. Es ist zwar gut fürs Ego, schlau zu sein, mit Wörtern zu spielen und lustige Titel zu kreieren. Seien Sie sich bewusst, dass Suchmaschinen Ihren Slang falsch oder gar nicht interpretieren könnten.

Kurz und bündig
Schreiben Sie einfache, kurze Texte. Es macht wenig Sinn Ihr Gesamtkonzept in einen einzelnen Paragraphen packen zu wollen. Machen Sie mehrere Abschnitte und behandeln Sie nur jeweils ein Thema pro Abschnitt. Beschränken Sie sich wenn immer möglich auf das Wesentliche.

Verkäufersprache ist Firlefanz
Lesen Sie etwa gerne Verkäufersprache? Schreiben Sie übers Fleisch am Knochen, bringen Sie die wesentlichen Punkte in Rampenlicht – heisse Luft ist zwar gut fürs Haare trocknen, bringt dem Besucher einer Webseite aber in der Regel nichts. Bleiben Sie auf dem Boden und seien Sie immer ehrlich.

Gute Inhalt fürs Web zu schreiben ist ein Prozess, welcher unter Umständen lange dauern kann. Lassen Sie sich Zeit, haben Sie Geduld, üben und lesen Sie so viel wie immer möglich. Vergessen Sie nie, sich in die Lage eines Besuchers der Webseite zu versetzen, um diese so benutzerfreundlich wie möglich zu machen.