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Was sind Context Ads?

Contextual Advertising (Kontext relevante Werbung) sind Werbeelemente, die direkt auf ihr entsprechendes Umfeld adaptiert wurden.

Das in der Schweiz bekannteste Beispiel dafür ist Google-Werbung.

Die hierin angezeigten Werbebotschaften, werden von Google direkt auf den Inhalt dieser Seite zu geschnitten.

Nebst Google gibt es aber auch andere Anbieter kontextueller Werbung, so z.B.

• MIVA
• Contaxe
• Mirago
• Qualigo

Die bisher genannten Anbieter waren bisher alle aus dem Bereich der Text-Ads. Ebenso zur Gattung der kontextuellen Werbung gehören aber die Programme diverser Affiliate-Shops, wie z.B.

Was sind Context Ads?

Unter „Black Hat SEO“ versteht man das Gegenteil eines „White Hat Suchmaschinen Optimierers“. Während ein White Hat SEO die Richtlinien der Suchmaschinen im Rahmen seiner SEO-Tätigkeit bestmöglich umzusetzen und zu beachten versucht, wendet der Black Hat SEO Techniken an, welche von Schuchmaschinen nicht als „legal“ taxiert werden, wobei Black Hat Methoden von Gesetzes wegen in der Regel keineswegs strafbar sind.

Black Hat SEO Massnahmen zielen meistens auf ein kurzfristig gutes Ranking in Suchmaschinen ab. Mit verschiedenen Methoden wird dabei versucht, den Suchmaschinen Algorithmus auszutricksen, um eine möglichst hohe Suchmaschinen Ranking Position zu erreichen. Die grossen Suchmaschinen bestrafen Black Hat Methoden oftmals drakonisch: Wie der Fall BMW gezeigt hat, können durch diesee Techniken sogar Internetpräsenzen von mulitnationalen Konzernen aus dem Indes der Suchmaschinen gestrichen werden

Aber: Nicht jede Black Hat SEO Technik ist per se schlecht. So gibt es durchaus auch Methoden, welche von Erfolg gekrönt sein können und von Suchmaschinen nicht bestraft werden.

Was sind Context Ads?

Das Internet bietet eine Vielzahl von neuen Werbeformen.Längst sind es nicht mehr nur Banner und “lästige” Pop-Ups, sondern eine Vielzahl von Rich-Media-Werbeformen, bis hin zur Integration von ganzen Video-Sequenzen.

• Welche Werbeform ist für welche Botschaft die Richtige?
• Wie kauft man Online-Werbevolumen am effizientesten ein?
• Mit welcher Online Werbung erzielt man den besten Return-on-Investment (ROI)?

Um diese und andere Fragen der Online Werbung gezielt beantworten zu können, muss sich ein Unternehmen eine klare Online Werbestrategie erarbeiten.

Was sind Context Ads?

AdTuning ist ein Begriff, der sämtliche Massnahmen umschreibt, die der Erhöhung des ROI auf Online-Werbeformaten dienen.

Der Begriff “Tuning” kommt vom englischen und bedeutet sinngemäss “einstimmen”. Man “tuned” instrumente, autos oder andere Gegenstände, und ebenso kann man Werbe-Formen “tunen” also auf deren jeweiliges Umfeld einstimmen, damit sie möglichst harmonisch empfangen werden und zu den gewünschten Ergebnissen führen.

Typische Elemente von AdTuning sind beispielsweise die Auswechslung von visuellen Elementen einer Anzeige zur Steigerung von deren Visibilität, dem feinschleifen von Texten, zur Erhöhung der Klickraten, etc.

Was sind Context Ads?

Beim Cloaking geht es um die Manipulation von Suchergebnissen. Dabei wird der Suchmaschine ein anderes Bild der Webseite gezeigt, als einem normalen, menschlichen Besucher.

In extremen Fällen hat die Webseite gar nichts mit dem eingegeben Suchbegriff zu tun und trotzdem hat die Internet Seite ein sehr gutes Ranking im Index der Suchmaschinen.

Weitere Cloaking-Techniken sind:

• Keyword Stuffing (Fontmatching, Hidden text)
• IP-Delivery
• Doorway Pages
• Language Cloaking etc.

Was sind Context Ads?

Es ist vollbracht! Die eigene Website ist live.

Tage, Wochen vielleicht gar Monate hat man daran gearbeitet, die Webseite mehrfach überarbeitet, das Design geändert, neue Funktionen hinzugefügt. Viel Zeit, Geld und Arbeit investiert. Links aufgebaut, Traffic eingekauft. Und doch, eine Frage beibt bestehen.

Wie verdient man Geld mit einer Webseite?

Das Internet bietet viele Möglichkeiten zur Online-Kommerzialisierung. Einige Stichworte, die wir auf dieser Website erläutern werden sind:

• Klassische Online Werbung
• Kontext-Relevante Werbung (contextual advertising)
• Verhaltensrelevante Werbung (behavourial targeting)
• Affiliate Programme
• Pay per Click Modelle
• Per per Action (i.e. per Lead, per Order, per Sale) Modelle

Nicht jede Webseite lässt sich gleich gut oder mit dem gleichen Modell kommerzialisieren. Weshalb man auch nicht generell sagen kann, dass das eine oder andere Kommerzialisierungsmodell besser sei als das andere. Es kommt immer auf das jeweilige Einsatzgebiet des Modells an.

Was sind Context Ads?

Unter Copywriting versteht man im Zusammenhang mit Suchmaschinen Optimierung (SEO) das Verfassen von Texten, mit dem Ziel, hohe Rankings in Suchmaschinen zu erreichen. Copywriting beinhaltet das strategische Platzieren und Wiederholen von wichtigen Stichwörtern (Keywords) auf einer Internet Seite.

Suchmaschinen werden von Tag zu Tag intelligenter. Deshalb geht es beim Copywriting auch darum, Texte so zu verfassen, dass diese einen Mehrwert für den Benutzer der Webseite bieten. Gleichzeitig muss eine Text aber auch so geschrieben werden, dass eine Suchmaschine diesen sauber indexieren kann.

Was sind Context Ads?

Google betreibt zwei unterschiedliche Werbeprogramme (AdWords und AdSense), die gemeinhin als Google Werbung bezeichnet werden. Die Unterscheidung der beiden Programme ist jedoch wichtig und relevant, da sich AdWords auf eigene Werbe-Kampagnen und -Anzeigen eines Unternehmens beziehen, während dem AdSense aus Sicht einer Website diejenigen Google Werbeelemente bezeichnet, die eingebunden werden können, um zusätzliche Einnahmen für die Website zu erzielen.

In diesem Sinne stellt AdWords eine Werbeform dar und AdSense eine Kommerzialisierungsform