AdSpace
AdSpace Schweiz | SEO / SEM Blog Schweiz

Keyword Rankings messen ist Zeitverschwendung

Ich habe bis vor einigen Wochen das Ranking von einzelnen Keywords auf unseren Webseiten wöchentlich, zum Teil fast täglich, gemessen und immer mal wieder eine Verbesserung festgestellt, was natürlich schön und gleichzeitig auf den Erfolg der entsprechenden Optimierungsversuche hinweist. Lassen wir hier diejenigen Stichworte, welche “springen” und welche sich positionsmässig verschlechtert haben, einmal weg. In letzter Zeit habe ich diese Ranking Checks extrem vernachlässigt und werde sie in Zukunft ganz fallen lassen. SEO Erfolg lässt sich nicht am Ranking von einzelnen Keywords messen und die so frei werdende Zeit kann wesentlich besser genutzt werden, indem man damit etwas tiefer in die Traffic-Daten der Webseite eintaucht.

Suchmaschinen blocken Rank Checker
Automatisierte Rank Checker senden täglich Tausende von Anfragen an die Suchmaschinen, was zu einer ungeheuren Serverlast führt. Doch ist dies wirklich ein Argument? Wohl kaum. Suchmaschinen wie Google schieben täglich so viele Daten hin und her, dass die paar Rank-Checker-Anfragen auch nicht mehr gross ins Gewicht fallen. Es ist wohl eher so, dass die Suchmaschinen ihre Suchresultate aufgrund des menschlichen Suchverhaltens abbilden wollen und nicht aufgrund der Anfragen von Rankcheckern – der Trend geht eindeutig zu personalisierten Suchergebnissen.

Personalisierte Suche macht Ranking Tools nutzlos
Google konzentriert sich zur Zeit extrem auf die Personalisierung von Suchergebnissen. Mit anderen Worten: für bestimmte Stichworte erschienen in Zürich andere Suchresultate als in Bern, Kurt und Petra, die beide in Bern leben, werden wiederum verschiedene Resultate zum selben Keyword erhalten. Durch Tools wie z.B. iGoogle, die Google Toolbar, Analytics etc. erhält Google eine fast unendliche Menge an Daten, welche zur Personalisierung von Suchergebnissen genutzt werden können und auch werden.

Es wird in Zukunft also extrem schwierig sein – und ist es bereits jetzt – verlässliche Ranking Daten über einzelne Keywords zu erhalten. Dabei stellt das Blocken von Rank Checkern weniger ein Problem dar (weil es dort draussen viele schlaue Köpfe gibt), vielmehr sind die relevanten Daten halt in den Benutzerprofilen abgespeichert, auf welche man als SEO keinen Zugriff hat.

Wenn nicht die Keywords messen, was denn dann?
Keywords sind natürlich immer noch wichtig. Der einzige Punkt ist, dass deren Messung nicht viel bringt. Für einen Webseitenbetreiber ist es viel wichtiger zu sehen, dass seine Seite zu bestimmten Suchbegriffen an Traffic zulegt. Es gibt wesentlich wichtigere Faktoren, als das Ranking von einer Handvoll einzelner Keywords. So zum Beispiel der Trafficzuwachs von Suchmaschinen Traffic oder die Konversionraten von Suchmaschinen Traffic je Keyword.

Es ist wesentlich wichtiger, sich einmal die Zeit zu nehmen und sich mit den Daten von z.B. Google Analytics auseinander zu setzen, als sich auf einzelne Keywords zu konzentrieren. Im Analytics Tool verstecken sich die Erkenntnisse, welche wesentlich tiefere Einsichten geben, als die paar Veränderungen aufgrund einiger weniger Keywords.

Keyword Rankings messen ist Zeitverschwendung

Wir haben vorhin gerade entdeckt, dass das Google Adwords Keyword Tool neu mit ganzen Zahlen ( arbeitet und nicht mehr mit den Balken.

Auf den ersten Blick erschliessen sich damit für uns die folgenden Vorteile:

• Die Publikation der effektiven Suchvolumen in ganzen Zahlen machen das Suchvolumen wesentlich greifbarer. 102’234 sagt halt einfach wesentlich mehr aus, als 0.54.
• Die tatsächliche Relevanz innerhalb eines Keyword Clusters (z.B. Keyword [Ort]) wird damit wesentlich besser abgebildet.

Keyword Rankings messen ist Zeitverschwendung

Unter „Keyword Research“ oder „Keyword Forschung“ verstehen wir den Prozess, der abläuft, wenn man Stichwörter sammelt, um eine Webseite auf ebendiese Stichwörter zu optimieren. Diese Stichwörter sollten für die Webseite relevant sein. Gleichzeitig wollen wir herausfinden, welche Stichwörter die Suchenden in die Suchboxen der Suchmaschinen eintippen Es ist wichtig zu erkennen, dass es sich hierbei nicht um diejenigen Stichwörter handelt, bei denen Sie gerne gefunden werden möchten (Alice – Zürcher Supermodel), sondern vielmehr um diejenigen, die der Benutzer bei den Suchmaschinen eingibt (Who the F*ck is Alice?).

Keyword Research ist ein fundamentaler Schritt in Sachen Suchmaschinen Optimierung, bzw. Suchmaschinen Marketing. Durch eine saubere Analyse der potenziellen Stichwörter eröffnen sich neue Möglichkeiten, unter Umständen sogar Geschäftsfelder und man erhält die Gelegenheit, schlechte Keywords gegen bessere auszutauschen – wer steckt zum Beispiel freiwillig Energie in die Optimierung auf das Wort „Kleinanzeigen“, wenn in der Schweiz im Durchschnitt mehr Surfende nach „gratis Inserate“ suchen? Fokussiert man sich auf die Bedürfnisse und vor allem die Sprache seiner zukünftigen Kunden, wird man die Konversionsrate der Webseite drastisch erhöhen können.

Phasen der “Keyword Forschung“

1. Entdeckerphase
   Im ersten Schritt geht es darum einen möglichst breit gefächerten Pool von möglichen Keywords anzulegen. Dazu berufen wir uns auf möglichst viele, verschiedene Quellen, manchmal eignen sich dafür sogar Printerzeugnisse. Gleichzeitig greifen wir auf Tools zurück, die uns bei der Suche nach Stichwörtern unterstützen, das Keyword Tool von Google Adwords ist hierbei schon mal ein guter Anfang.

   In dieser Phase gibt es keine guten und schlechten Stichwörter. Listen Sie alles auf, was Ihnen in den Sinn kommt. Wenn Sie eine Webseite für 15jährige bauen und Sie selber 53 sind, fragen Sie den Lehrling oder Ihre Tochter – auch wenn Sie sich noch immer unheimlich jung fühlen und eine 30jährige Freundin haben.

   Wenn Ihre bestehende Webseite über eine Suchmöglichkeit verfügt, ziehen Sie das Protokoll zu Rate. Die Sucheingaben sind (fast) 100% ungefiltertes Kunden-Lingo! Beachten Sie, dass einige Kunden recht spezielle Käuze und daher nicht zwingend repräsentativ sind…

2. Expansionsphase
   Sobald Sie einen anständigen Keyword Pool erschaffen haben, können Sie damit beginnen, diesen zu vergrössern, indem Sie Ihre Keywords mit weiteren Begriffen anreichern – Adjektive (grün, günstig, cool) sind dafür sehr gut geeignet. Weitere Punkte, die Sie bei der Expansion in Betracht ziehen können:

   - Gebrauch (als Geburtstagsgeschenk, für echte Männer)
   - Produkt (Bundle, Geschenkpackung)
   - Marke, Verkäufer, Hersteller
   - Ort (in Bern, in Zürich)
   - etc.

3. Evaluationsphase
   Hier gilt es, folgende Punkte zu beachten:

   Relevanz
   Relevanz bedeutet, dass Sie diejenigen Keywords benutzen, welche zu Ihrer Webseite passen. Traffic allein ist kein Ziel. Sie wollen wertvollen Traffic, also Benutzer, die dasjenige suchen, was Sie anbieten. Optimieren Sie auf „Auto“ und bieten Sie nur „Häuser“ an, wird der Benutzer ein frustrierendes Erlebnis haben – der Junge kommt nie wieder…

   User ins Zentrum rücken
   Fragen Sie sich, warum der Benutzer ein bestimmtes Suchwort eingibt. Es gibt einen riesigen Unterschied zwischen „kaufen wollen“ und „Informationen suchen“. Stellen Sie sich die Frage, in welcher Phase des Kaufprozesses sich der Benutzer befindet, wenn er ein bestimmtes Stichwort eingibt und beachten Sie persönliche Merkmale wie das Geschlecht oder das Alter des Suchenden. Jim Lanzone von Ask.com hat in einem Interview einmal gesagt, dass rund 80% aller Suchanfragen bei Suchmaschinen rein informativen Charakter haben. Seien Sie sich dessen bewusst.

   Wettbewerb
   In einem Wettbewerbsumfeld müssen Sie ständig wissen, wie aktiv andere Anbieter in Ihrem Markt sind. Wie optimiert die Konkurrenz ihre Webseiten? Welche Keywords benutzen die Typen? Warum ranken die so gut? Haben die PPC-Programme und wieviel wird bei den Keywords geboten? Welche Linkstruktur ist vorhanden, welche Ankertexte werden benutzt? Verkauft die Konkurrenz Links und kann man deswegen sie verpfeifen?

   Popularität…
   …wird überbewertet. Manche kommen und gehen wieder. Wir mögen AC/DC und Metallica, keine Eintagsfliegen.

Alle diese Betrachtungen (und viele mehr…) sollten Sie anstellen, wenn Sie sich mit Keywords beschäftigen. Wesentlich ist, dass der Erfolg Ihrer Webseite massgeblich von guten Keywords abhängt, und dass es sich dabei einmal mehr um einen relativ langwierigen und niemals endenden Prozess handelt. Messen Sie alle Ihre Änderungen: funktionieren die Keywords nicht, dann ändern Sie sie!

Keyword Rankings messen ist Zeitverschwendung

Worum es sich beim Long Tail handelt, wurde im Post Die Nischen im Markt – The Long Tail bereits rudimentär erklärt. Was aber Long Tail in Bezug auf „Websuche“ bedeutet, soll in diesem Blog Beitrag kurz umrissen werden.

Das Long Tail Konzept lässt sich sehr gut auf die Stichwörter und Suchbegriffe bei den grossen Suchmaschinen übertragen. Die grössten Suchvolumen werden im Normalfall mit allgemeinen Suchbegriffen (Auto, Wohnung) generiert. Gleichzeitig werden aber täglich auch Millionen Anfragen für spezifische Suchbegriffe (Audi TT günstig kaufen, 3.5 Zimmer Wohnung in Zürich mieten) bei Suchmaschinen abgesetzt.

Sucht jemand nach einem spezifischen Begriff, hat diese Person oft eine gewisse Idee im Hinterkopf: er oder sie sucht nach Informationen, Produkten oder Dienstleistungen, die genau diesem Suchbegriff entsprechen.

Das Suchvolumen für ein allgemeines Keyword mag zwar insgesamt viel grösser sein, aber der Wert eines spezifischen Suchbegriff ist wesentlich höher. Ein Suchender, der nach einem spezifischen Produkt oder nach einer bestimmten Dienstleitung sucht, wird nämlich eher einen Kaufentscheid fällen. Alle diese spezifischen Suchbegriffe zusammen übersteigen das Suchvolumen nach dem Überbegriff in der Regel bei weitem.

Wenn Sie Ihre Webseite auf Long Tail Keywords optimieren, ist es wesentlich einfacher, für diese Keywords oder Keyword Kombinationen in den Suchmaschinen gut zu ranken als für die Überbegriffe, gleichzeitig sind diese Keywords für Sie viel profitabler.

Keyword Rankings messen ist Zeitverschwendung

Wie oft haben wir schon eine E-Mail erhalten, welche uns erzählt, dass „man“ soeben eine neue Webseite live geschalten hat! Leider genügt oftmals ein Blick auf diese Internetpräsenz oder in den Code, und es ist klar, dass der neue Webauftritt bereits diverse Anpassungen vertragen könnte. Um kostspielige Anpassungen an Ihrer Webseite zu verhindern, empfiehlt es sich deshalb, dass man bereits während der Designphase einen SEO-Experten herbeizieht, um nachträgliche Ausgaben und somit Kopfschmerzen zu verhindern.

SEO Experte in Prozesse einbinden
Es ist äusserst empfehlenswert, den Experten bereits in der Konzeptphase in Ihren Designprozess einzubinden. Bestimmt haben Sie bereits eine Vision über Ihre Inhalte und die allgemeine Seitenstruktur. Kontaktieren Sie Ihren SEO Experten noch bevor Sie mit Ihrem Webdesigner zusammen sitzen. Der SEO Experte kann Sie mit wertvollen Inputs bezüglich der Kommerzialisierung Ihrer Webseite versorgen und Ihnen Ideen geben, welche Ihnen bisher vielleicht noch nicht klar waren. Es ist möglich, dass eine solche Sitzung die Pläne für Ihre Webseite dramatisch verändert und zwar zum Guten! Zu diesem Zeitpunkt kann enorm viel Geld eingespart werden.

Der Designer muss die Vision kennen
Es ist ausserdem hilfreich, wenn Ihr SEO Experte und der Webdesiger zusammen eine Sitzung abhalten. Oftmals ist diese Sitzung auch extrem wertvoll für den Webdesigner. Der Experte kann während diesem Meeting mithelfen, beim Webdesigner das Bewusstsein für SEO Themen zu schärfen, er kann allfällige Fragen beantworten und die Marketing Botschaften bereits ins Design einfliessen lassen.

Auch wenn Ihr Webdesigner Ihnen versichert, dass er bereits über genügend SEO Know How verfügt: Bedenken Sie, dass der Rat einer unabhängigen Firma oder einer Person von Aussen immer neue Inputs liefern kann – es diskutiert sich besser, wenn jemand nicht mit dem “Auge des Unternehmens” über ein Projekt schaut. Ausserdem kann das SEO-Wissen des Webdesigners veraltet sein. Eine Person kann in den meisten Fällen nicht Experte auf mehreren Gebieten sein.

Webseite vor dem Livegang prüfen
Stellen Sie sicher, dass der SEO Experte Ihre neue Webpräsenz geprüft hat, bevor die Webseite live geschalten wird. Zu diesem Zeitpunkt können allenfalls benötigte Änderungen noch relativ kostengünstig implementiert werden. Sobald die Webseite abgenommen ist, können Anpassungen unter Umständen sehr kostenintensiv werden.

Es ist keine Frage, dass Geld gespart werden kann, wenn Sie den SEO Experten von Beginn an in Ihr Projekt einbinden. Es ist für Ihr Online Business absolut notwendig, dass Ihr Suchmaschinenranking von Anfang an gut, bzw. gut aufgesetzt, ist – so haben Sie bereits einen Vorsprung auf die Konkurrenz, welche vielleicht auf SEO Know How verzichtet oder sich auf die grossen Worte des internen „Gurus“ verlässt…

Keyword Rankings messen ist Zeitverschwendung

Suchmaschinenoptimierung wird langsam zum Volkssport. Jeder Webmaster „versteht“ etwas davon; man kann sich ja alle Informationen aus dem Internet sammeln (dies ist auch gut so!). Trotzdem fragen sich viele Webmaster, warum ihre Seite nicht so erfolgreich ist, das heisst, auf Google und anderen Suchmaschinen trotz Optimierung keine guten Resultate erzielt, wie sie erwarten. Schliesslich hat man vor zwei Wochen ein paar knackige Title-Tags auf seine Seite gesetzt.

Zum einen ist Suchmaschinenoptimierung ein ständiger, iterativer Prozess. Es handelt sich hierbei nicht um eine Arbeit, die man mal eben so nebenbei in ein paar Stunden erledigen kann. SEO braucht Zeit, Geduld, eine gute Portion Verständnis der Materie und der verschiedenen Zusammenhänge. Zum anderen ist es völlig nutzlos, nur ein einziges SEO Element in einer Seite einzubauen. Erst die Kombination von mehreren Komponenten und das Aufbauen einer SEO-Strategie, macht eine Webseite wirklich suchmaschinenfreundlich und damit auch kommerziell erfolgreich.

Zahlreiche Blogs, Portale und Webseiten erklären dem Webmaster die SEO Welt. Man könnte also meinen, dass das Thema „bei den Leuten langsam durch“ ist und Suchmaschinenoptimierung zu den Grundfähigkeiten jedes Webmasters gehören sollte (und das sollte sie definitiv). Denkste!

Nachfolgend die 3 häufigsten SEO Fehler, welche unserer Ansicht nach vermeidbar sind

SEO Fehler Nummer 1: Schlecht geschriebene Inhalte
Die Inhalte von Webseiten sind das erste Ziel aller Suchmaschinen und Suchmaschinen-Benutzer. Sind Ihre Inhalte schlecht geschrieben, werden diese nie erneuert, überarbeitet, auf den neusten Stand gebracht oder sind diese nicht relevant in Bezug auf die Keywords, unter denen Sie gefunden werden wollen, so ist Ihre Webseite weder Benutzerfreundlich noch interessiert sich irgend eine Suchmaschine dafür. Ohne Stichwörter und Stichwortphrasen ist ihre Webseite nicht sichtbar und uninteressant. Guter Content ist das Futter für Suchmaschinen, der Köder, um Benutzer anzulocken und der Schlüssel zu hohen Rankings.

SEO Fehler Nummer 2: Das Design Ihrer Webseite
Oft entstehen Webseiten in langwierigen Prozessen, in die viele Personen involviert sind. Vom Lehrling bis hin zum Hauswart ist oftmals jeder beteiligt, der irgendwann mal etwas von Internet gehört hat. Entsprechend schlecht ist das Resultat, vor allem in Hinblick auf SEO. Übrigens zeigt die Erfahrung, dass auch in professionellen Internet-Unternehmen… aber lassen wir das.

Eine schlecht gestaltete Seite, welche weder über eine gut Navigationsstruktur, noch über gute Inhalte verfügt, dazu vielleicht mit Frames erstellt worden ist, nur aus Bilder besteht oder nach dem Geschmack des Chefs gestaltet wurde ist verloren. Fragen Sie Ihre Benutzer. Testen, messen, anpassen, testen, messen, anpassen… Das Design einer Seite wird zu einem wesentlichen Teil von Ihren Usern bestimmt!

SEO Fehler Nummer 3: Oh doch, Meta Tags!
Meta Tags, Title Tags und Descriptions mögen von vielen nicht als die wichtigste SEO Komponente betrachtet werden (dafür haben wir ja den Content mit den vielen Keywords und Keyword-Phrasen). Diese Informationen haben aber auf jeden Fall einen Einfluss auf Ihr Ranking bei den Suchmaschinen. Optimieren Sie wenn möglich jede Seite einzeln und mit denjenigen Informationen, welche auf der entsprechenden Webseite relevant sind.

Keyword Rankings messen ist Zeitverschwendung

Aaron Wall von www.seobook.com hat bekannt gegeben, dass beim „Search Engine Rank Checking Tool“ ein grösseres Update stattgefunden hat. Dieses Tool ist ein „must have“ für jeden, der sich mit SEO befasst. Folgende Punkte wurden in der neuen Version angepasst (freie Übersetzung aus dem Seobook-Blog):

• Neu werden auch Umlaute und andere internationale Zeichen unterstützt.
• Query Zeit wurde geflickt.
• Status Icon (rechter Mausklick aufs Icon zeigt das ganze Menu)
• Linux Probleme behoben
• Doppelklickverhalten wurde angepasst (auf Mac gab’s da Fehler)
• Export zu CSV funktioniert jetzt
• Sitelinks-Issue wurde behoben
• Spalten können neu mit drag and drop bewegt werden
• Problem mit .net vs. net.au Domains wurde behoben

Dieses Firefox Plugin rockt definitiv!

Hier geht’s zum Original Post von Aron Wall