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Adwords Keyword Tool mit ganzen Zahlen

Wir haben vorhin gerade entdeckt, dass das Google Adwords Keyword Tool neu mit ganzen Zahlen ( arbeitet und nicht mehr mit den Balken.

Auf den ersten Blick erschliessen sich damit für uns die folgenden Vorteile:

• Die Publikation der effektiven Suchvolumen in ganzen Zahlen machen das Suchvolumen wesentlich greifbarer. 102’234 sagt halt einfach wesentlich mehr aus, als 0.54.
• Die tatsächliche Relevanz innerhalb eines Keyword Clusters (z.B. Keyword [Ort]) wird damit wesentlich besser abgebildet.

Adwords Keyword Tool mit ganzen Zahlen

Unter „Keyword Research“ oder „Keyword Forschung“ verstehen wir den Prozess, der abläuft, wenn man Stichwörter sammelt, um eine Webseite auf ebendiese Stichwörter zu optimieren. Diese Stichwörter sollten für die Webseite relevant sein. Gleichzeitig wollen wir herausfinden, welche Stichwörter die Suchenden in die Suchboxen der Suchmaschinen eintippen Es ist wichtig zu erkennen, dass es sich hierbei nicht um diejenigen Stichwörter handelt, bei denen Sie gerne gefunden werden möchten (Alice – Zürcher Supermodel), sondern vielmehr um diejenigen, die der Benutzer bei den Suchmaschinen eingibt (Who the F*ck is Alice?).

Keyword Research ist ein fundamentaler Schritt in Sachen Suchmaschinen Optimierung, bzw. Suchmaschinen Marketing. Durch eine saubere Analyse der potenziellen Stichwörter eröffnen sich neue Möglichkeiten, unter Umständen sogar Geschäftsfelder und man erhält die Gelegenheit, schlechte Keywords gegen bessere auszutauschen – wer steckt zum Beispiel freiwillig Energie in die Optimierung auf das Wort „Kleinanzeigen“, wenn in der Schweiz im Durchschnitt mehr Surfende nach „gratis Inserate“ suchen? Fokussiert man sich auf die Bedürfnisse und vor allem die Sprache seiner zukünftigen Kunden, wird man die Konversionsrate der Webseite drastisch erhöhen können.

Phasen der “Keyword Forschung“

1. Entdeckerphase
   Im ersten Schritt geht es darum einen möglichst breit gefächerten Pool von möglichen Keywords anzulegen. Dazu berufen wir uns auf möglichst viele, verschiedene Quellen, manchmal eignen sich dafür sogar Printerzeugnisse. Gleichzeitig greifen wir auf Tools zurück, die uns bei der Suche nach Stichwörtern unterstützen, das Keyword Tool von Google Adwords ist hierbei schon mal ein guter Anfang.

   In dieser Phase gibt es keine guten und schlechten Stichwörter. Listen Sie alles auf, was Ihnen in den Sinn kommt. Wenn Sie eine Webseite für 15jährige bauen und Sie selber 53 sind, fragen Sie den Lehrling oder Ihre Tochter – auch wenn Sie sich noch immer unheimlich jung fühlen und eine 30jährige Freundin haben.

   Wenn Ihre bestehende Webseite über eine Suchmöglichkeit verfügt, ziehen Sie das Protokoll zu Rate. Die Sucheingaben sind (fast) 100% ungefiltertes Kunden-Lingo! Beachten Sie, dass einige Kunden recht spezielle Käuze und daher nicht zwingend repräsentativ sind…

2. Expansionsphase
   Sobald Sie einen anständigen Keyword Pool erschaffen haben, können Sie damit beginnen, diesen zu vergrössern, indem Sie Ihre Keywords mit weiteren Begriffen anreichern – Adjektive (grün, günstig, cool) sind dafür sehr gut geeignet. Weitere Punkte, die Sie bei der Expansion in Betracht ziehen können:

   - Gebrauch (als Geburtstagsgeschenk, für echte Männer)
   - Produkt (Bundle, Geschenkpackung)
   - Marke, Verkäufer, Hersteller
   - Ort (in Bern, in Zürich)
   - etc.

3. Evaluationsphase
   Hier gilt es, folgende Punkte zu beachten:

   Relevanz
   Relevanz bedeutet, dass Sie diejenigen Keywords benutzen, welche zu Ihrer Webseite passen. Traffic allein ist kein Ziel. Sie wollen wertvollen Traffic, also Benutzer, die dasjenige suchen, was Sie anbieten. Optimieren Sie auf „Auto“ und bieten Sie nur „Häuser“ an, wird der Benutzer ein frustrierendes Erlebnis haben – der Junge kommt nie wieder…

   User ins Zentrum rücken
   Fragen Sie sich, warum der Benutzer ein bestimmtes Suchwort eingibt. Es gibt einen riesigen Unterschied zwischen „kaufen wollen“ und „Informationen suchen“. Stellen Sie sich die Frage, in welcher Phase des Kaufprozesses sich der Benutzer befindet, wenn er ein bestimmtes Stichwort eingibt und beachten Sie persönliche Merkmale wie das Geschlecht oder das Alter des Suchenden. Jim Lanzone von Ask.com hat in einem Interview einmal gesagt, dass rund 80% aller Suchanfragen bei Suchmaschinen rein informativen Charakter haben. Seien Sie sich dessen bewusst.

   Wettbewerb
   In einem Wettbewerbsumfeld müssen Sie ständig wissen, wie aktiv andere Anbieter in Ihrem Markt sind. Wie optimiert die Konkurrenz ihre Webseiten? Welche Keywords benutzen die Typen? Warum ranken die so gut? Haben die PPC-Programme und wieviel wird bei den Keywords geboten? Welche Linkstruktur ist vorhanden, welche Ankertexte werden benutzt? Verkauft die Konkurrenz Links und kann man deswegen sie verpfeifen?

   Popularität…
   …wird überbewertet. Manche kommen und gehen wieder. Wir mögen AC/DC und Metallica, keine Eintagsfliegen.

Alle diese Betrachtungen (und viele mehr…) sollten Sie anstellen, wenn Sie sich mit Keywords beschäftigen. Wesentlich ist, dass der Erfolg Ihrer Webseite massgeblich von guten Keywords abhängt, und dass es sich dabei einmal mehr um einen relativ langwierigen und niemals endenden Prozess handelt. Messen Sie alle Ihre Änderungen: funktionieren die Keywords nicht, dann ändern Sie sie!

Adwords Keyword Tool mit ganzen Zahlen

Worum es sich beim Long Tail handelt, wurde im Post Die Nischen im Markt – The Long Tail bereits rudimentär erklärt. Was aber Long Tail in Bezug auf „Websuche“ bedeutet, soll in diesem Blog Beitrag kurz umrissen werden.

Das Long Tail Konzept lässt sich sehr gut auf die Stichwörter und Suchbegriffe bei den grossen Suchmaschinen übertragen. Die grössten Suchvolumen werden im Normalfall mit allgemeinen Suchbegriffen (Auto, Wohnung) generiert. Gleichzeitig werden aber täglich auch Millionen Anfragen für spezifische Suchbegriffe (Audi TT günstig kaufen, 3.5 Zimmer Wohnung in Zürich mieten) bei Suchmaschinen abgesetzt.

Sucht jemand nach einem spezifischen Begriff, hat diese Person oft eine gewisse Idee im Hinterkopf: er oder sie sucht nach Informationen, Produkten oder Dienstleistungen, die genau diesem Suchbegriff entsprechen.

Das Suchvolumen für ein allgemeines Keyword mag zwar insgesamt viel grösser sein, aber der Wert eines spezifischen Suchbegriff ist wesentlich höher. Ein Suchender, der nach einem spezifischen Produkt oder nach einer bestimmten Dienstleitung sucht, wird nämlich eher einen Kaufentscheid fällen. Alle diese spezifischen Suchbegriffe zusammen übersteigen das Suchvolumen nach dem Überbegriff in der Regel bei weitem.

Wenn Sie Ihre Webseite auf Long Tail Keywords optimieren, ist es wesentlich einfacher, für diese Keywords oder Keyword Kombinationen in den Suchmaschinen gut zu ranken als für die Überbegriffe, gleichzeitig sind diese Keywords für Sie viel profitabler.

Adwords Keyword Tool mit ganzen Zahlen

Chris Anderson, der Author des Buches “The Long Tail“, welches für jeden Webmaster Pflichtlektüre darstellt, hat in einem kurzen Webvideo bekannt geben, dass sein nächstes Buch gratis auf dem Markt erhältlich sein wird. Chris Anderson ist der Chefredakteur des renommierten Wired Magazine. Wir sind aufs neue Werk gespannt!

Adwords Keyword Tool mit ganzen Zahlen

„The Long Tail“ ist ein Buch, welches Chris Anderson, der Chefredaktor des Computermagazins „Wired“ im Jahr 2004 geschrieben hat und das am 11. Juni 2006 vom Hyperion Verlag veröffentlicht wurde.Unsere Kultur und unser Konsumverhalten sind vom Mainstream geprägt, zumindest war dies in den 80ern und 90ern der Fall. Dieses Kosumverhalten verschiebt sich gemäss Anderson von Massen- in Nischenmärkte.
Im globalen Markt, in dem es theoretisch unlimitiert Platz im Regal gibt und die Distribution kein Problem mehr darstellt, kann ökonomisch gesehen praktisch jedes Gut ebenso viel Erfolg haben, wie ein Mainstream-Artikel. Online-Warenhäuser wie Amazon oder iTunes sind in der Lage nahezu jede Ware virtuell anzubieten. Die Anzahl der Nischenprodukte ist enorm und übersteigt diejenige der „Hits“. Diese unzähligen Nischen bilden den Long Tail.

Anderson schreibt in seinem Buch, dass beim Konsumenten die wahre Nachfrage enthüllt wird, wenn man diesem nur eine unendlich grosse Auswahl biete. Zudem stelle sich heraus, dass der Konsument wesentlich weniger auf Hits und Mainstream fokussiert ist, als allgemein angenommen.

Anderson und sein Team haben während ihrer Studien herausgefunden, dass es – vergleicht man die Daten von Online- und Offline-Verkäufern in den Bereichen Musik, Filme und Bücher – im Wesentlichen drei Wege gibt, den Long Tail zu quantifizieren:

• Wie gross ist der Long Tail? (Anzahl der Artikel, welche typischerweise nicht Offline erhältlich sind.)
• Inwiefern verändert der Zugang zu so vielen Nischenprodukten die Form der Nachfrage? Gibt es eine Verschiebung von Massen- zu Nischenmärkten?
• Welche Werkzeuge und Techniken führen zu dieser Verschiebung und welche sind die effizientesten?