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Von der SEO Massnahme zum Resultat

Eine der ersten und schwierigsten zu beantwortenden Fragen, die Kunden stellen, ist oft diese: „Wie lange dauert es, bis ich die Resultate unserer SEO Bemühungen sehen kann?“

Wenn Sie vor den SEO Anpassungen für einen bestimmten Begriff bei Google auf Platz 123’456 platziert waren und nach der Suchmaschinenoptimierung auf Platz 12’500 ranken, ist dies ohne Zweifel ein Resultat. Jedoch ist dies nicht unbedingt das gelbe vom Ei, sprich: Unter einem guten Ranking verstehen wir eigentlich mindestens die Top 10, besser die Top 5.

Zigeunerinnen und Kristallkugeln
Wie lange dauert es also, um mit einem bestimmten Keyword in die Top 10, Top 5 oder sogar auf Platz 1 zu gelangen? Diese Frage ist ein Fall für die Zigeunerin mit der Kristallkugel. Es ist leider fast nicht vorauszusagen oder zu schätzen, wann genau ein Keyword wie platziert sein wird. Erfahrungswerte zeigen aber, dass dazu mindestens sechs bis neun Monate nötig sind, wobei diese Zahlen je nach Konkurrenz, Umfeld und Umsetzung der SEO Massnahmen stark unterschiedlich sein können. Zu viele Faktoren beeinflussen das Ranking. Wichtige Faktoren sind auch:

• Wie gut sind die Webseiten in den Top 10, 20 oder 30 bereits optimiert?
• Wie viel Arbeit stecken deren Besitzer in SEO Massnahmen?
• Werden Sie Links von anderen, autoritären Webseiten erhalten?

Voraussagen über zukünftige SEO Ranking zu treffen ist in etwa ähnlich wie das Tippen von Fussballresultaten. Klar gibt es einige Begegnungen, die man recht gut einschätzen kann, man muss aber gleichwohl an diverse äussere und innere Faktoren denken, welche das Spiel beeinflussen könnten.

Von der SEO Massnahme zum Resultat

Wie oft haben wir schon eine E-Mail erhalten, welche uns erzählt, dass „man“ soeben eine neue Webseite live geschalten hat! Leider genügt oftmals ein Blick auf diese Internetpräsenz oder in den Code, und es ist klar, dass der neue Webauftritt bereits diverse Anpassungen vertragen könnte. Um kostspielige Anpassungen an Ihrer Webseite zu verhindern, empfiehlt es sich deshalb, dass man bereits während der Designphase einen SEO-Experten herbeizieht, um nachträgliche Ausgaben und somit Kopfschmerzen zu verhindern.

SEO Experte in Prozesse einbinden
Es ist äusserst empfehlenswert, den Experten bereits in der Konzeptphase in Ihren Designprozess einzubinden. Bestimmt haben Sie bereits eine Vision über Ihre Inhalte und die allgemeine Seitenstruktur. Kontaktieren Sie Ihren SEO Experten noch bevor Sie mit Ihrem Webdesigner zusammen sitzen. Der SEO Experte kann Sie mit wertvollen Inputs bezüglich der Kommerzialisierung Ihrer Webseite versorgen und Ihnen Ideen geben, welche Ihnen bisher vielleicht noch nicht klar waren. Es ist möglich, dass eine solche Sitzung die Pläne für Ihre Webseite dramatisch verändert und zwar zum Guten! Zu diesem Zeitpunkt kann enorm viel Geld eingespart werden.

Der Designer muss die Vision kennen
Es ist ausserdem hilfreich, wenn Ihr SEO Experte und der Webdesiger zusammen eine Sitzung abhalten. Oftmals ist diese Sitzung auch extrem wertvoll für den Webdesigner. Der Experte kann während diesem Meeting mithelfen, beim Webdesigner das Bewusstsein für SEO Themen zu schärfen, er kann allfällige Fragen beantworten und die Marketing Botschaften bereits ins Design einfliessen lassen.

Auch wenn Ihr Webdesigner Ihnen versichert, dass er bereits über genügend SEO Know How verfügt: Bedenken Sie, dass der Rat einer unabhängigen Firma oder einer Person von Aussen immer neue Inputs liefern kann – es diskutiert sich besser, wenn jemand nicht mit dem “Auge des Unternehmens” über ein Projekt schaut. Ausserdem kann das SEO-Wissen des Webdesigners veraltet sein. Eine Person kann in den meisten Fällen nicht Experte auf mehreren Gebieten sein.

Webseite vor dem Livegang prüfen
Stellen Sie sicher, dass der SEO Experte Ihre neue Webpräsenz geprüft hat, bevor die Webseite live geschalten wird. Zu diesem Zeitpunkt können allenfalls benötigte Änderungen noch relativ kostengünstig implementiert werden. Sobald die Webseite abgenommen ist, können Anpassungen unter Umständen sehr kostenintensiv werden.

Es ist keine Frage, dass Geld gespart werden kann, wenn Sie den SEO Experten von Beginn an in Ihr Projekt einbinden. Es ist für Ihr Online Business absolut notwendig, dass Ihr Suchmaschinenranking von Anfang an gut, bzw. gut aufgesetzt, ist – so haben Sie bereits einen Vorsprung auf die Konkurrenz, welche vielleicht auf SEO Know How verzichtet oder sich auf die grossen Worte des internen „Gurus“ verlässt…

Von der SEO Massnahme zum Resultat

Suchmaschinenoptimierung wird langsam zum Volkssport. Jeder Webmaster „versteht“ etwas davon; man kann sich ja alle Informationen aus dem Internet sammeln (dies ist auch gut so!). Trotzdem fragen sich viele Webmaster, warum ihre Seite nicht so erfolgreich ist, das heisst, auf Google und anderen Suchmaschinen trotz Optimierung keine guten Resultate erzielt, wie sie erwarten. Schliesslich hat man vor zwei Wochen ein paar knackige Title-Tags auf seine Seite gesetzt.

Zum einen ist Suchmaschinenoptimierung ein ständiger, iterativer Prozess. Es handelt sich hierbei nicht um eine Arbeit, die man mal eben so nebenbei in ein paar Stunden erledigen kann. SEO braucht Zeit, Geduld, eine gute Portion Verständnis der Materie und der verschiedenen Zusammenhänge. Zum anderen ist es völlig nutzlos, nur ein einziges SEO Element in einer Seite einzubauen. Erst die Kombination von mehreren Komponenten und das Aufbauen einer SEO-Strategie, macht eine Webseite wirklich suchmaschinenfreundlich und damit auch kommerziell erfolgreich.

Zahlreiche Blogs, Portale und Webseiten erklären dem Webmaster die SEO Welt. Man könnte also meinen, dass das Thema „bei den Leuten langsam durch“ ist und Suchmaschinenoptimierung zu den Grundfähigkeiten jedes Webmasters gehören sollte (und das sollte sie definitiv). Denkste!

Nachfolgend die 3 häufigsten SEO Fehler, welche unserer Ansicht nach vermeidbar sind

SEO Fehler Nummer 1: Schlecht geschriebene Inhalte
Die Inhalte von Webseiten sind das erste Ziel aller Suchmaschinen und Suchmaschinen-Benutzer. Sind Ihre Inhalte schlecht geschrieben, werden diese nie erneuert, überarbeitet, auf den neusten Stand gebracht oder sind diese nicht relevant in Bezug auf die Keywords, unter denen Sie gefunden werden wollen, so ist Ihre Webseite weder Benutzerfreundlich noch interessiert sich irgend eine Suchmaschine dafür. Ohne Stichwörter und Stichwortphrasen ist ihre Webseite nicht sichtbar und uninteressant. Guter Content ist das Futter für Suchmaschinen, der Köder, um Benutzer anzulocken und der Schlüssel zu hohen Rankings.

SEO Fehler Nummer 2: Das Design Ihrer Webseite
Oft entstehen Webseiten in langwierigen Prozessen, in die viele Personen involviert sind. Vom Lehrling bis hin zum Hauswart ist oftmals jeder beteiligt, der irgendwann mal etwas von Internet gehört hat. Entsprechend schlecht ist das Resultat, vor allem in Hinblick auf SEO. Übrigens zeigt die Erfahrung, dass auch in professionellen Internet-Unternehmen… aber lassen wir das.

Eine schlecht gestaltete Seite, welche weder über eine gut Navigationsstruktur, noch über gute Inhalte verfügt, dazu vielleicht mit Frames erstellt worden ist, nur aus Bilder besteht oder nach dem Geschmack des Chefs gestaltet wurde ist verloren. Fragen Sie Ihre Benutzer. Testen, messen, anpassen, testen, messen, anpassen… Das Design einer Seite wird zu einem wesentlichen Teil von Ihren Usern bestimmt!

SEO Fehler Nummer 3: Oh doch, Meta Tags!
Meta Tags, Title Tags und Descriptions mögen von vielen nicht als die wichtigste SEO Komponente betrachtet werden (dafür haben wir ja den Content mit den vielen Keywords und Keyword-Phrasen). Diese Informationen haben aber auf jeden Fall einen Einfluss auf Ihr Ranking bei den Suchmaschinen. Optimieren Sie wenn möglich jede Seite einzeln und mit denjenigen Informationen, welche auf der entsprechenden Webseite relevant sind.

Von der SEO Massnahme zum Resultat

Die Algorithmen der Suchmaschinen, also deren mathematische Basis, gehören wohl zu den am besten gehüteten Geheimnissen der Welt. Natürlich findet man im Netz zahlreiche Vermutungen und Theorien, aber noch ist nicht jedes Detail bekannt.

Um Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu verstehen, muss man aber wissen, wie diese im Wesentlichen funktionieren. Suchmaschinen verfügen im Grunde über vier Grundfunktionen, welche ihnen erlauben, relevante Suchresultate in einer Liste darzustellen, wenn ein Benutzer einen Suchbegriff eingibt:

1. Das Netz durchwühlen
Suchmaschinen betreiben automatisierte Programme, welche auch Bots oder Spiders genannt werden. Diese Programme durchforsten die Hyperlinkstruktur des Internet, mit welchen die Webseiten im World Wide Web verknüpft sind.

2. Seiten indexieren
Nachdem eine Seite von einer Suchmaschine gefunden wurde, können die verschiedenen Inhalte dieser Seite indexiert werden. Das bedeutet, dass alle Inhalte in einer riesigen Datenbank gespeichert werden. Diese Datenbank nennt man Index.

3. Suchabfragen verarbeiten
Pro Tag gelangen Millionen von Suchanfragen an die Suchmaschinen. Geschieht dies, fördert die Suchmaschinen diejenigen Datensätze aus dem Index zu Tage, welche dem gesuchten Begriff oder der Begriffskombination entspricht. Es macht dabei durchaus einen Unterschied, wie man den Suchbegriff ins Suchfeld der Suchmaschine eintippt. Gibt man z.B. Wohnung in Bern bei Google ein, erhält man ein anderes Suchresultat, als wenn man “Wohnung in Bern” – der ausschlaggebende Punkt sind dabei die Anführungszeichen. Die erste Eingabe (ohne Anführungszeichen)“ ist gemeinhin als Findall-Methode bekannt. Findall liefert alle Datensätze im Index, in denen die Wörter „Wohnung“ und „Bern“ vorkommen. Die Suchmaschine verzichtet darauf, das Wort „in“ ebenfalls auszugeben, da dieses viel zu häufig vorkommt. In der zweiten Suchvariante werden nur Datensätze angezeigt, welche einen exakten Treffer darstellen, also genau die gesamte Suchphrase beinhalten.

4. Resultate ordnen
Sobald die Suchmaschine herausgefunden hat, welche Datensätze mit dem gesuchten Begriff übereinstimmen, ordnet der Algorithmus jedes Resultat in eine Liste ein, dem Suchresultat. Dabei versucht der Algorithmus die Datensätze so anzuzeigen, dass die relevanten Resultate möglichst weit oben in der Resultateliste erscheinen.

Es ist offensichtlich, dass man als Webseitenbetreiber zu bestimmten Stichwörtern oder Suchphrasen ganz oben in der Resultateliste stehen möchte. Deshalb betreibt man Suchmaschinenoptimierung oder Suchmaschinenmarketing.