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Warum Ihr Design-Team nichts taugt

Sie repräsentieren ein Design-Team als Grafikdesigner, Datenbankspezialist, Texter, Programmierer oder Marketing-Guru? Sie haben haufenweise Erfahrung und halten sind ein Spezialist in Ihrem Fachgebiet und wissen deshalb unheimlich viel darüber? Alles schön und gut, Sie repräsentieren Ihren Berufsstand oder Ihr Unternehmen, doch repräsentieren Sie damit auch automatisch Ihre Benutzer?

Nein, No, Non!
In 99% der Fälle lautet die Antwort schlicht und einfach: Nein! Als Fachspezialist haben Sie drei fundamentale Probleme, welche Sie beim Design einer Webseite immer im Hinterkopf behalten sollten.

1. Sie wissen zu viel
Sie kennen Ihre Applikation, Ihr Produkt oder Ihre Webseite viel zu gut, um objektive Kritik daran zu üben.

2. Sie können zu viel
Sie sind es gewohnt, mit dem Computer zu arbeiten, Interfaces zu Gestalten, sich täglich im Web zu bewegen, schliesslich sind Sie ein Profi und genau das Ihr Business. Sie gehen davon aus, dass alle Benutzer Ihrer Webseite die selben Voraussetzungen und das gleiche technische Know How mit bringen.

3. Sie denken zu viel
Sie betrachten Ihr Produkt als Ihr Baby, welches Sie nach Ihren Vorstellungen „erziehen“ und drücken Ihre Ideen um jeden Preis durch.

Ja, Yes, Oui! Tönt vernünftig, und jetzt?
Testen Sie Ihre Applikationen vor dem Livegang immer an potenziellen Benutzern, die keine oder wenig Ahnung vom Internet haben und verwerten Sie die so gewonnen Inputs, lassen Sie diese kontinuierlich in Ihr Projekt fliessen. Am besten binden Sie solche Personen bereits in der Konzeptionsphase ein, oftmals können Ihnen gute Freunde absolut wesentliche Punkte aufzeigen. Versetzen Sie sich – wenn möglich frei von jeder subjektiven Empfindung und frei von persönlichen Präferenzen und Ihrer narzistischen Veranlagung   – in die Lage des normalen Benutzers, welcher Ihre Webseite für eine Minute anschaut und dann entscheidet, ob die Inhalte für ihn interessant sind, bzw. die gewünschten Informationen enthält. Handeln Sie!

Warum Ihr Design-Team nichts taugt

Wie oft haben wir schon eine E-Mail erhalten, welche uns erzählt, dass „man“ soeben eine neue Webseite live geschalten hat! Leider genügt oftmals ein Blick auf diese Internetpräsenz oder in den Code, und es ist klar, dass der neue Webauftritt bereits diverse Anpassungen vertragen könnte. Um kostspielige Anpassungen an Ihrer Webseite zu verhindern, empfiehlt es sich deshalb, dass man bereits während der Designphase einen SEO-Experten herbeizieht, um nachträgliche Ausgaben und somit Kopfschmerzen zu verhindern.

SEO Experte in Prozesse einbinden
Es ist äusserst empfehlenswert, den Experten bereits in der Konzeptphase in Ihren Designprozess einzubinden. Bestimmt haben Sie bereits eine Vision über Ihre Inhalte und die allgemeine Seitenstruktur. Kontaktieren Sie Ihren SEO Experten noch bevor Sie mit Ihrem Webdesigner zusammen sitzen. Der SEO Experte kann Sie mit wertvollen Inputs bezüglich der Kommerzialisierung Ihrer Webseite versorgen und Ihnen Ideen geben, welche Ihnen bisher vielleicht noch nicht klar waren. Es ist möglich, dass eine solche Sitzung die Pläne für Ihre Webseite dramatisch verändert und zwar zum Guten! Zu diesem Zeitpunkt kann enorm viel Geld eingespart werden.

Der Designer muss die Vision kennen
Es ist ausserdem hilfreich, wenn Ihr SEO Experte und der Webdesiger zusammen eine Sitzung abhalten. Oftmals ist diese Sitzung auch extrem wertvoll für den Webdesigner. Der Experte kann während diesem Meeting mithelfen, beim Webdesigner das Bewusstsein für SEO Themen zu schärfen, er kann allfällige Fragen beantworten und die Marketing Botschaften bereits ins Design einfliessen lassen.

Auch wenn Ihr Webdesigner Ihnen versichert, dass er bereits über genügend SEO Know How verfügt: Bedenken Sie, dass der Rat einer unabhängigen Firma oder einer Person von Aussen immer neue Inputs liefern kann – es diskutiert sich besser, wenn jemand nicht mit dem “Auge des Unternehmens” über ein Projekt schaut. Ausserdem kann das SEO-Wissen des Webdesigners veraltet sein. Eine Person kann in den meisten Fällen nicht Experte auf mehreren Gebieten sein.

Webseite vor dem Livegang prüfen
Stellen Sie sicher, dass der SEO Experte Ihre neue Webpräsenz geprüft hat, bevor die Webseite live geschalten wird. Zu diesem Zeitpunkt können allenfalls benötigte Änderungen noch relativ kostengünstig implementiert werden. Sobald die Webseite abgenommen ist, können Anpassungen unter Umständen sehr kostenintensiv werden.

Es ist keine Frage, dass Geld gespart werden kann, wenn Sie den SEO Experten von Beginn an in Ihr Projekt einbinden. Es ist für Ihr Online Business absolut notwendig, dass Ihr Suchmaschinenranking von Anfang an gut, bzw. gut aufgesetzt, ist – so haben Sie bereits einen Vorsprung auf die Konkurrenz, welche vielleicht auf SEO Know How verzichtet oder sich auf die grossen Worte des internen „Gurus“ verlässt…

Warum Ihr Design-Team nichts taugt

Gute und somit wertvolle Web Inhalte für Internet Benutzer zu schaffen, ist eine grosse Herausforderung für jeden Webmaster, Blogger oder Online Marketeer. Oftmals vergisst man aber, dass Besucher einer Webseite die Texte nicht wirklich „lesen“, sondern diese bloss nach hervorgehobenen Wörtern und Sätzen überfliegen.

Konkret hat dies zur Folge, dass man als Texter nicht nur suchmaschinenfreundlich schreiben, sondern auch den Text rasch überfliegbar machen muss. Der Benutzer schätzt den Wert eines Textes automatisch nach den hervorgehobenen Stellen ein, denn dies spart viel Zeit. Lange Textblöcke scheinen den User in der Regel zu verunsichern: Es ist eine Tatsache, dass das Lesen von Texten am Bildschirm nicht eben einfach ist.

Zusammenfassend sind für das Schreiben von guten Web Inhalten die folgenden Punkte zu erwähnen:

Stichwörter hervorheben
Sie haben viel Zeit für diese Stichwörter eingesetzt (Keyword Analyse). Machen Sie die Keywords und Keyword-Phrasen sichtbar, indem Sie diese hervorheben, z.B. Fett, andere Schriftart, andere Farbe etc.).

Klare Titel schreiben
Machen Sie in Ihren Titeln deutlich, worum es sich im nachfolgenden Abschnitt dreht. Es ist zwar gut fürs Ego, schlau zu sein, mit Wörtern zu spielen und lustige Titel zu kreieren. Seien Sie sich bewusst, dass Suchmaschinen Ihren Slang falsch oder gar nicht interpretieren könnten.

Kurz und bündig
Schreiben Sie einfache, kurze Texte. Es macht wenig Sinn Ihr Gesamtkonzept in einen einzelnen Paragraphen packen zu wollen. Machen Sie mehrere Abschnitte und behandeln Sie nur jeweils ein Thema pro Abschnitt. Beschränken Sie sich wenn immer möglich auf das Wesentliche.

Verkäufersprache ist Firlefanz
Lesen Sie etwa gerne Verkäufersprache? Schreiben Sie übers Fleisch am Knochen, bringen Sie die wesentlichen Punkte in Rampenlicht – heisse Luft ist zwar gut fürs Haare trocknen, bringt dem Besucher einer Webseite aber in der Regel nichts. Bleiben Sie auf dem Boden und seien Sie immer ehrlich.

Gute Inhalt fürs Web zu schreiben ist ein Prozess, welcher unter Umständen lange dauern kann. Lassen Sie sich Zeit, haben Sie Geduld, üben und lesen Sie so viel wie immer möglich. Vergessen Sie nie, sich in die Lage eines Besuchers der Webseite zu versetzen, um diese so benutzerfreundlich wie möglich zu machen.