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Indexierprobleme lösen

Was tun, wenn Sie eine grosse Webseite haben und tausende Seiten schlichtweg nicht indexiert werden? Rand Fishkin von SEOmoz zeigt, wie’s geht… gucken & lernen!

SEOmoz Whiteboard Friday-Solving Indexation Problems

SEO Tipps von Matt Cutts

Ein kleines Video Interview von Jefferson Graham mit Matt Cutts. Jefferson Graham von USAtoday.com hat unter anderem diesen Artikel mit SEO-Tipps geschrieben. Dieses fünf Minuten Interview ist vor allem für Leute gedacht, die sich noch nicht lange mit SEO beschäftigen… Einmal mehr: Titel Tags sind wichtig fundamental!

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SERP und Klickraten

Eine sehr interessante Grafik von SEO Researcher bestätigt meine Annahmen, welche ich aber so noch nirgends gesehen habe. Sie zeigt die Klickhäufigkeit und Verweildauer der SERPs bei Google. Und ich höre noch meinen Ex-Chef: “Es ist gar nicht so wichtig, bei Google ganz oben zu stehen. Mit einem starken Brand, reicht die erste Seite völlig…”.

Offline Medien tot (erklärt)

In einem Interview der Washington Post vom 5. Juni 2008 sagt Steve Ballmer (ja, der von Microsoft) auf die Frage, wie er denn die Zukunft der Medien sehe, folgendes:

“In the next 10 years, the whole world of media, communications and advertising are going to be turned upside down — my opinion. Here are the premises I have. Number one, there will be no media consumption left in 10 years that is not delivered over an IP network. There will be no newspapers, no magazines that are delivered in paper form. Everything gets delivered in an electronic form. [...]“

Wo kann ich unterschreiben?

2012: Das Ende des Internet?

Das Ende des Internet wurde schon mehrmals verkündet und zudem auch schon einige Male im Web gefunden. Bell Canada und TELUS verkünden nun, dass um das Jahr 2012 die Internet-Provider das Internet nur noch in einem TV-ähnlichen Modell anbieten werden.

Mit diesen Angeboten würden gemäss internen, nicht genannt wollenden Quellen bei Bell und Telus nur eine bestimmte Anzahl von kommerziellen Seiten verfügbar sein, wobei man für jede weitere besuchte Webseite bezahlen müsste. Das Resultat einer solchen Entwicklung wäre, dass diese „weiteren Seiten“ ihren Traffic und damit auch ihre Existenz verlieren würden…

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Reale Bedrohung? Linkbait? Wir bleiben dran…

Einsatz von “nofollow” wird von Google empfohlen

Google hat im Webmaster Help Center eine neue Seite zum Thema nofollow aufgeschaltet. Auf dieser Seite wird zuerst erklärt, was nofollow ist und warum es geschaffen wurde. Weiter wird klar gestellt, wie der Google Bot mit nofollowed Links umgeht, nämlich so: „We don’t follow them.“ Gleichzeitig weist Google einmal mehr darauf hin, dass andere Suchmaschinen nofollow eventuell anders behandeln – ein Punkt, dessen man sich bewusst sein sollte.

Neben den Aussagen zu „Untrusted Links“ und „Paid Links“ ist vor allem die folgende Aussage interessant und lässt einen gewissen Spielraum für Interpretationen im Hinblick auf „PageRank Sculpting“ zu:

„Crawl prioritization: Search engine robots can’t sign in or register as a member on your forum, so there’s no reason to invite Googlebot to follow “register here” or “sign in” links. Using nofollow on these links enables Googlebot to crawl other pages you’d prefer to see in Google’s index. However, a solid information architecture — intuitive navigation, user- and search-engine-friendly URLs, and so on — is likely to be a far more productive use of resources than focusing on crawl prioritization via nofollowed links.“

Natürlich ist es nicht von der Hand zu weisen, dass eine gute, solide Seitenarchitektur extrem wichtig für den Erfolg einer Webseite ist. Viel wichtiger ist aber, dass Google sagt, dass es in Ordnung ist, nofollowed Links für die Lenkung des Juice zu verwenden!

Linkbait von Students.ch

Heute morgen habe ich mal wieder eine E-Mail von einer gewissen Valentina_d von students.ch erhalten.

Toll, dachte ich mir, eine Frau interessiert sich für mich. Obwohl ich seit Jahren in festen Händen bin, fühlte ich mich natürlich sehr gebauchpinselt und habe mich sofort auf dem Studentenportal eingeloggt. Ha, ha! Valentina ist eine „Mitarbeiterin“ von Students.ch, die mir eine kostenlose students.ch E-Mail-Adresse anbietet. Das Kleingedruckte in der E-Mail sorgt dann auch einigermassen für Aufklärung (siehe oben).

Students.ch weist zur Zeit um die 175’000 Visits pro Monat aus und verfügt über mehr als 95’000 Members. Wenn Students.ch jedem dieser 95’000 Member eine solche E-Mail pro Monat verschickt, relativiert sich die Zahl der Visits immens.

Möchte ich eine kostenlose E-Mail-Adresse von einer Organisation, die solche Taktiken anwendet? Eher nicht. Wären meine Nachrichten, die ich über diese E-Mail-Adresse verschicken würde, sicher? Tendenziell nein. Möchte ich, wenn ich über diese E-Mail-Adresse einem Freund von den Vorzügen meiner Sony Playstation 3 erzähle, jede Woche Mails mit entsprechenden Angeboten aus dem Students-Shop erhalten? Auch nicht.

Liebes Students-Team, wenn ihr schon E-Mails an eure Mitglieder verschickt, sendet diese doch auch im Namen von Students.ch. Zugegeben, die E-Mails sind ein schöner Linkbait, aber doch irgendwo etwas EVIL!

Keyword Research und die Sprache der Kunden

Unter „Keyword Research“ oder „Keyword Forschung“ verstehen wir den Prozess, der abläuft, wenn man Stichwörter sammelt, um eine Webseite auf ebendiese Stichwörter zu optimieren. Diese Stichwörter sollten für die Webseite relevant sein. Gleichzeitig wollen wir herausfinden, welche Stichwörter die Suchenden in die Suchboxen der Suchmaschinen eintippen Es ist wichtig zu erkennen, dass es sich hierbei nicht um diejenigen Stichwörter handelt, bei denen Sie gerne gefunden werden möchten (Alice – Zürcher Supermodel), sondern vielmehr um diejenigen, die der Benutzer bei den Suchmaschinen eingibt (Who the F*ck is Alice?).

Keyword Research ist ein fundamentaler Schritt in Sachen Suchmaschinen Optimierung, bzw. Suchmaschinen Marketing. Durch eine saubere Analyse der potenziellen Stichwörter eröffnen sich neue Möglichkeiten, unter Umständen sogar Geschäftsfelder und man erhält die Gelegenheit, schlechte Keywords gegen bessere auszutauschen – wer steckt zum Beispiel freiwillig Energie in die Optimierung auf das Wort „Kleinanzeigen“, wenn in der Schweiz im Durchschnitt mehr Surfende nach „gratis Inserate“ suchen? Fokussiert man sich auf die Bedürfnisse und vor allem die Sprache seiner zukünftigen Kunden, wird man die Konversionsrate der Webseite drastisch erhöhen können.

Phasen der “Keyword Forschung“

1. Entdeckerphase
   Im ersten Schritt geht es darum einen möglichst breit gefächerten Pool von möglichen Keywords anzulegen. Dazu berufen wir uns auf möglichst viele, verschiedene Quellen, manchmal eignen sich dafür sogar Printerzeugnisse. Gleichzeitig greifen wir auf Tools zurück, die uns bei der Suche nach Stichwörtern unterstützen, das Keyword Tool von Google Adwords ist hierbei schon mal ein guter Anfang.

   In dieser Phase gibt es keine guten und schlechten Stichwörter. Listen Sie alles auf, was Ihnen in den Sinn kommt. Wenn Sie eine Webseite für 15jährige bauen und Sie selber 53 sind, fragen Sie den Lehrling oder Ihre Tochter – auch wenn Sie sich noch immer unheimlich jung fühlen und eine 30jährige Freundin haben.

   Wenn Ihre bestehende Webseite über eine Suchmöglichkeit verfügt, ziehen Sie das Protokoll zu Rate. Die Sucheingaben sind (fast) 100% ungefiltertes Kunden-Lingo! Beachten Sie, dass einige Kunden recht spezielle Käuze und daher nicht zwingend repräsentativ sind…

2. Expansionsphase
   Sobald Sie einen anständigen Keyword Pool erschaffen haben, können Sie damit beginnen, diesen zu vergrössern, indem Sie Ihre Keywords mit weiteren Begriffen anreichern – Adjektive (grün, günstig, cool) sind dafür sehr gut geeignet. Weitere Punkte, die Sie bei der Expansion in Betracht ziehen können:

   - Gebrauch (als Geburtstagsgeschenk, für echte Männer)
   - Produkt (Bundle, Geschenkpackung)
   - Marke, Verkäufer, Hersteller
   - Ort (in Bern, in Zürich)
   - etc.

3. Evaluationsphase
   Hier gilt es, folgende Punkte zu beachten:

   Relevanz
   Relevanz bedeutet, dass Sie diejenigen Keywords benutzen, welche zu Ihrer Webseite passen. Traffic allein ist kein Ziel. Sie wollen wertvollen Traffic, also Benutzer, die dasjenige suchen, was Sie anbieten. Optimieren Sie auf „Auto“ und bieten Sie nur „Häuser“ an, wird der Benutzer ein frustrierendes Erlebnis haben – der Junge kommt nie wieder…

   User ins Zentrum rücken
   Fragen Sie sich, warum der Benutzer ein bestimmtes Suchwort eingibt. Es gibt einen riesigen Unterschied zwischen „kaufen wollen“ und „Informationen suchen“. Stellen Sie sich die Frage, in welcher Phase des Kaufprozesses sich der Benutzer befindet, wenn er ein bestimmtes Stichwort eingibt und beachten Sie persönliche Merkmale wie das Geschlecht oder das Alter des Suchenden. Jim Lanzone von Ask.com hat in einem Interview einmal gesagt, dass rund 80% aller Suchanfragen bei Suchmaschinen rein informativen Charakter haben. Seien Sie sich dessen bewusst.

   Wettbewerb
   In einem Wettbewerbsumfeld müssen Sie ständig wissen, wie aktiv andere Anbieter in Ihrem Markt sind. Wie optimiert die Konkurrenz ihre Webseiten? Welche Keywords benutzen die Typen? Warum ranken die so gut? Haben die PPC-Programme und wieviel wird bei den Keywords geboten? Welche Linkstruktur ist vorhanden, welche Ankertexte werden benutzt? Verkauft die Konkurrenz Links und kann man deswegen sie verpfeifen?

   Popularität…
   …wird überbewertet. Manche kommen und gehen wieder. Wir mögen AC/DC und Metallica, keine Eintagsfliegen.

Alle diese Betrachtungen (und viele mehr…) sollten Sie anstellen, wenn Sie sich mit Keywords beschäftigen. Wesentlich ist, dass der Erfolg Ihrer Webseite massgeblich von guten Keywords abhängt, und dass es sich dabei einmal mehr um einen relativ langwierigen und niemals endenden Prozess handelt. Messen Sie alle Ihre Änderungen: funktionieren die Keywords nicht, dann ändern Sie sie!